ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
1. РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ.
ЕЕ ВИДЫ, ЦЕЛЕВОЕ НАЗНАЧЕНИЕ И АДРЕС.
В соответствии с Законом РФ «О рекламе» реклама
−
это
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о
физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая
предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или
поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Слово «реклама» в
буквальном смысле означает мероприятия, имеющие
целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей;
распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания
популярности.
Реклама − это социальное явление, в котором тесно переплетаются
экономика, наука, творческий расчет и интуиция.
По мнению многих специалистов, рекламу можно рассматривать как
форму коммуникации,
то есть передачу обращения источника информации к
ее получателю посредством определенного канала.
Отправитель (коммуникатор) – сторона, от имени которой посылается
рекламное обращение адресату. Достижение сигналом, посылаемым
коммуникатором, одного адресата (потенциального покупателя) определяется
как рекламный контакт.
Кодирование в рекламной коммуникации понимается как процесс
представления идеи, которую отправитель стремится донести до получателя в
виде определенных кодов. В качестве кодов используются устная и
письменная речь; визуальные образы; звуки; цвета и их сочетания; жесты.
Осуществляя кодирование, важно правильно использовать
воспринимаемое значение слов. Одно и то же слово или визуальный образ
может иметь неодинаковое значение для разных социальных групп. Важное
место в осуществлении коммуникации занимает формирование оптимального
ее канала.
Канал коммуникации объединяет всех участников процесса
коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого
сигнала до ее получения адресатом.
Получателем (адресатом) в рекламной коммуникации являются
потребители товаров, которым предназначена реклама.
Цель рекламной информации − информирование потребителей о
качестве услуг и способах удовлетворения потребностей, стимулирование
спроса на товар с
целью его повышения, то есть активное воздействие на
аудиторию, потребителей информации.
Эта аудитория неоднородна по своему составу, в ней можно выделить
группы лиц с разными потребностями и возможностями, заинтересованные в
