ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
5
(смысловой) и прагматический (ценностный). Особенно значим ценностный
аспект рекламы, ибо, как бы искусно ни был составлен текст и как
привлекательно ни выглядело бы художественное оформление, они оставят
потребителя рекламы равнодушным, если не будут отражать его потребности,
во многом определяющие мотивы его поведения.
По характеру информации, содержащейся в рекламных сообщениях
,
рекламу можно разделить на коммерческую, политическую и социальную.
Политическая − это реклама политических партий (объединений),
органов государственной власти, государственных и общественных
организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных
граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо
организациям, событиям, гражданам, идеям. Политическая реклама
существует не только в момент
подготовки и проведения выборов.
Социальная − представляет общественные и государственные интересы
и направлена на достижение благотворительных целей. Согласно закону РФ
«О рекламе», рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по
производству социальной рекламы в пределах 5 % годового объема,
произведенной ими рекламы, рекламораспространители − предоставлять на
социальную рекламу 5 % печатной площади в год. В социальной рекламе
не
должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные
предприниматели, а также конкретные товары.
Коммерческая реклама направлена на создание и повышение спроса на
товары и услуги. В коммерческой рекламе, в свою очередь, выделяют два ее
вида: товарную (рекламирующую определенный товар или услугу) и
престижную рекламу, которая помогает формировать образ фирмы или
товара в
представлении реальных или потенциальных потребителей. На
практике в чистом виде престижная и товарная рекламы встречаются довольно
редко. Как правило, они осуществляются совместно, только акцент в одном
случае делается на имидж фирмы, а в другом – на предлагаемые ею продукты.
На способы подачи информации оказывает влияние цель конкретной
рекламной акции. Так, при
выведении на рынок нового товара особое
внимание уделяется разъяснению его потребительских свойств и
преимуществ, формированию первичного спроса (информационная реклама).
Далее фирма прибегает к стимулирующей рекламе, которая является самым
распространенным видом рекламы, в ней важно подчеркнуть основные
преимущества продукции или услуги.
Задачи поддержания объема продаж на определенном уровне решаются
с помощью так
называемой напоминающей рекламы, которая дает
потребителю дополнительные сведения об уже известном ему товаре, создает
эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости фирмы
или товара. Напоминающая реклама важна для подкрепления уверенности
нынешних покупателей в том, что они сделали правильный выбор.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- …
- следующая ›
- последняя »
