Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

4
различных видах товаров и услуг. Рекламная информация адресована более
или менее широкой, но всегда четко определенной группе покупателей.
Читательский адрес конкретного рекламного издания − это
характеристика аудитории, на которую предполагается воздействовать, чтобы
возбудить интерес к предлагаемому товару или услуге и вызвать спрос на них.
В практике современной рекламы эта аудитория
получила название целевой
группы рекламного воздействия.
Параметры целевой группы определяются при помощи
сегментирования рынка, т. е. выделения из всей массы потенциальных
покупателей тех групп (или сегментов), обращение к которым будет наиболее
перспективным и эффективным.
Данные о целевой группе редактор, как правило, получает от рекламодателя
вместе с заказом на рекламное
издание.
Целевые группы различаются по возрастным, социальным, половым,
профессиональным и другим признакам. Размещение рекламы в том или
другом виде изданий, выбор жанра материала, его содержание и оформление
зависят от назначения рекламируемого товара и, соответственно, от его
читательского адреса.
Так, рекламу бытовой техники лучше адресовать женской аудитории и
размещать в популярных «женских
» изданиях; рекламу автомобильной
техники − в специализированных «мужских» изданиях. Политическая реклама,
направленная на широкую читательскую аудиторию, эффективнее всего
действует в массовых популярных изданиях, теле-, и радиорекламе, но здесь
важно учесть фактор социальный (в первую очередь − уровень доходов
целевой группы).
Рекламные материалы, предназначенные для молодежи, желательно
подавать броско, используя специальные
цветовые и дизайнерские эффекты.
Материалы, адресованные людям среднего возраста, предполагают более
сдержанный стиль, − здесь особенно важна удобочитаемость.
По форме существования рекламу можно разделить на зрительную,
слуховую и зрительно-слуховую:
− к зрительной рекламе относится газетно-журнальная, печатная, световая,
оформительская реклама, а также реклама в электронных средствах массовой
информации и коммуникации;
− слуховая реклама включает радиорекламу, устные сообщения и
объявления;
− к зрительно-слуховой рекламе относится теле-, кино- и видеореклама, а
также демонстрация образцов, сопровождаемая текстом.
Соответственно различаются каналы распространения рекламы:
печатная реклама, радиореклама, теле- и кинореклама, наружная реклама
(знаки, указатели, щиты), прямая почтовая рассылка, выставки и др.
Информация в рекламном
издании включает в себя три
взаимосвязанных аспекта: синтаксический (структурный), семантический

Страницы