Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 6 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о

рациональной и эмоциональной рекламе.

Рациональная реклама информирует, обращается к разуму

потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения.

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, воспоминаниям,

воздействует через ассоциации. Ее излюбленные средства – иллюстрации и

звук. Эмоциональная реклама имеет место в печатной и аудиовизуальной

рекламе. Как правило, рекламные сообщения представляют собой различные

комбинации этих двух видов.

КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ:

1. Выберите для анализа любой рекламный материал. Проанализируйте

содержащуюся в нем рекламную информацию: определите отправителя и

параметры целевой группы; вид рекламного материала по характеру

информации (коммерческий, политический, социальный) и цели конкретной

рекламной акции (материала); способ воздействия.

2. Используя результаты анализа, попытайтесь разработать следующий этап

рекламной кампании, используя другие каналы и средства кодирования.

*Большинство предложенных здесь и далее заданий может быть выполнено как в

устной форме (сообщения), так и в письменной.