ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
45
быстро воспринять графическую часть рекламы и сразу определить, к какой
области человеческой деятельности относится рекламируемый объект?
Возможно ли подобное определение без текстовой части?
Для иллюстрирования рекламных материалов применяются
тонированные штриховые рисунки, фотографии, рисунки в технике
линогравюры (нередко делаются на основе оригинальной фотографии),
графики и схемы. Рекламные полосы пестрят компьютерной графикой
:
домиками, машинками, забавными человечками. Для создания рекламных
иллюстраций также широко применяются фотомонтаж (объединение в одну
композицию частей нескольких фотографий) и коллаж (объединение в одну
композицию фотографий и других графических элементов).
Украсить объявление и усилить его «замечаемость» можно не только
рисунком или фотографией. Информативность иллюстраций, используемых в
рекламе, усиливается применением наглядной
графической информации,
указывающих стрелок, выносов, выделений, вычленения отдельных
элементов, гиперболизации, подписей и комментариев. Последние, как
свидетельствуют исследования, привлекают читателя не меньше, чем сами
иллюстрации, а в ряде случаев и больше, если рисунки не очень понятны.
Вне зависимости от того, идет речь о фотографии, рисунке, иллюстрация
решает две основные задачи: привлекает
внимание, побуждая прочитать текст,
и служит наглядным сопровождением текстовых материалов.
Для выполнения своих функций иллюстрации должны легко «читаться»,
а следовательно, обладать резкостью и достаточной контрастностью, чтобы на
них без труда можно было различить любую деталь. Если качество
иллюстрации неудовлетворительно, лучше обойтись совсем без нее.
Выбор жанра и сюжета иллюстрации тесно связан
с концепцией
рекламного материала. Необходимо четко сформулировать основную идею,
которую должна выразить иллюстрация. Руководствуясь этой концепцией,
необходимо, в первую очередь, выбрать объект: персонаж, событие,
действие, место действия, объект, о которых идет речь в тексте. В случае, если
это невозможно или нецелесообразно сюжет снимка может быть связан с
текстом косвенно, то
есть − иллюстрировать рекламную идею методом
ассоциации.
Чаще всего рекламные иллюстрации изображают именно людей.
Внешний вид персонажа: возраст, поза, одежда, наличие улыбки,
фотогеничность − являются основным фактором эмоционально-эстетической
оценки иллюстрации. Оценка персонажа неодинакова у читателей разных
возрастных и социальных групп. Здесь можно говорить о положительных и
отрицательных героях − для разных по теме материалов они должны быть
различными.
В рекламных иллюстрациях необходимо подбирать героев
фотогеничных, наиболее привлекательных. Также важны сюжет фотографии,
фон, перспектива, сопутствующие детали. Необходимо, чтобы иллюстрации
