ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
46
влияли на мотивацию потенциальных клиентов, создавая у них
положительные эмоции. Например, на фотографии помещений гостиницы
значение имеют все детали: цветы, интерьер, красиво расставленные столовые
приборы, улыбающийся персонал.
При создании художественных образов в рекламе могут
использоваться визуальные тропы: метафоры и аллегории: ребенок
символизирует детство; гаечный ключ − ремонт; деньги, падающие в
мусорную корзину − инфляцию. Их действие основано на ассоциативности и
образности мышления, знаковой природе информации. При подготовке такого
рода фотоматериалов широко применяется сочетание разных стилей, здесь
необходимо учитывать стереотипы восприятия, типологию образов. Эти
стереотипы носят относительный характер, их оценка меняется с течением
времени.
При подборе и верстке иллюстраций необходимо помнить, что
эстетическая функция иллюстраций и художественного оформления в целом
не самоценна. В рекламных изданиях она призвана служить, прежде всего,
рекламной функции. Бездумное и формальное использование иллюстраций и
художественных средств, даже удачное и оригинальное по исполнению,
приводит к снижению функции информативной. Таким образом, издание
загромождается
броскими и эффектными фотографиями, дизайнерскими
элементами, которые только рассеивают внимание потребителя и, в конечном
итоге, снижают экономический эффект рекламного продукта.
КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ:
1. Оцените выбор и верстку иллюстративного материала в каком-либо рекламном
издании. Выявите и оцените взаимосвязь содержания и подачи иллюстрации с
идеей материала и концепцией издания. Определите роль иллюстрации в
создании образов и мотивации потребителя.
2. Отметьте существенные ошибки. Предложите другие варианты иллюстраций.
