ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
44
8. ИЛЛЮСТРАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ИЗДАНИИ
Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно,
чем текст. В обеспечении высокой эффективности рекламного обращения
зрительные элементы играют очень большую роль, т. к. хорошие иллюстрации
часто содержат множество значений, смыслов или оттенков − значительно
больше информации, чем сам текст. Эта многозначная информация, которую
несет изображение
, обладает большим эмоциональным зарядом, что позволяет
быстрее создавать нужное настроение.
Другое преимущество изображения, играющее большую роль в рекламе,
состоит в простоте его восприятия. Получатель рекламы тратит гораздо
меньше усилий и времени на восприятие иллюстрации, поэтому процесс
утомляет его гораздо меньше, чем чтение текста.
В отдельных видах рекламных изданий, например в
плакате,
иллюстрация вообще является главным элементом воздействия на сознание и
эмоции потребителя. Умелое применение иллюстраций позволяет
охарактеризовать объект рекламы с любой точки зрения: внешнего вида,
структуры, организации, движения, процесса, размера, количества,
расположения. Изобразительный материал, столь доступный для восприятия,
эстетически убедительный, способствует лучшему пониманию информации,
дополняет, уточняет текст, а в некоторых случаях
заменяет его. Благодаря
всем этим качествам изображение, иллюстративный ряд стали в последние
годы основным средством построения образа и, соответственно, очень
популярным приемом подачи материала в печатной рекламе.
В работе над иллюстрациями основная задача редактора − оценить, как
художник и художественный редактор решили задачи, поставленные в
сценарии. Критериями такой оценки могут
служить следующие положения:
− Между иллюстрацией и рекламируемым объектом должна существовать
ощутимая и четкая связь, которую легко уяснить даже неискушенному
читателю. Простейшим способом достижения желаемого эффекта
традиционно считается размещение названия товара на фоне его изображения.
− Непременным иллюстрационным элементом любого макета должны быть
логотип, товарный или фирменный знак рекламодателя. Это необходимо
для формирования имиджа фирмы, закрепления его в сознании читателей.
Фирменный блок помещается, как правило, на самых видных местах.
− Иллюстративный материал должен показать изделие в соответствующей
его назначению обстановке, лучше
−
в действии, т. е. продемонстрировать,
как изделие работает, какие операции выполняет, каковы результаты его
использования. При этом фокус внимания желательно направить на марку
изделия и сделать акцент на его отличительных чертах и особенностях.
− Одновременно нужно следить за тем, чтобы иллюстрация наглядно
раскрыла покупателю, какую пользу он получит, приобретя товар
.
Проверочным приемом для редактора может служить следующий: можно ли
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
