Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

42
частично на иллюстрации. Определенную динамику придает симметричным
композициям заголовок, поставленный под углом к горизонтали, при этом
угол наклона не должен превышать 30°. В этих пределах рекламный текст
читается без затруднений и дополнительных усилий со стороны читателей.
Рубрики − их отличительная особенность: небольшой по сравнению с
основным текстом и заголовком размер. Они
могут располагаться над
заголовком, под ним, на иллюстрации, в тексте. Оформляются шрифтом
несколько большим, чем шрифт основного текста (12 − 18 кегль), для их
акцентирования применяются шрифтовые средства выделения и наиболее
броские из нешрифтовых (фон, рамка, выворотка).
Подзаголовки − отличаются большим, чем рубрика объемом,
оформляются теми же средствами. Подзаголовки рекламных материалов чаще
всего содержат слоган или уникальное торговое предложение, важную
рекламную информацию, поэтому должны быть выделены достаточно броско.
Подзаголовки внутри текста, т. е. заголовки его частей, выделяются в
тексте за счет шрифтовых средств и некоторых нешрифтовых (обязательны
воздух и выключка, нежелательны рамки, линейки и фон).
Врезка − может представлять собой начало текста (зачин
) или
содержать важную коммерческую информацию. В первом случае не
вырываются из текста и выделяются только начертанием и гарнитурой шрифта
или фоном. Во втором − могут быть скомбинированы с заголовком или
размещены в другом достаточно заметном месте. Выделяются всеми
шрифтовыми и нешрифтовыми средствами.
Основной текст − при работе с большими текстами
желательно
повысить их читаемость. Для этого рекомендуется употреблять подзаголовки,
начинать текст с прописной буквы и размещать его в колонки шириной не
более 40 знаков, желательно с абзацным отступом или маркером. Первый
абзац не должен превышать 11 слов. Длинный абзац плохо воспринимается
читателем. Все остальные абзацы должны быть как можно короче. Текст
полезно разбивать
иллюстрацией. Строчки в колонках должны быть
выровнены относительно друг друга и остальных элементов (линеек, края
иллюстрации и др.)
При выборе шрифта на первом месте стоят такие его качества, как
удобочитаемость и соответствие образу, создаваемому дизайнером. Наиболее
подходящие кегли для набора рекламных текстов − 10 и 12. Правда, до сих пор
на страницах газет можно увидеть рекламные обращения, набранные
традиционным 6 или 8 кеглем. Следует учитывать, что светлое начертание
шрифта легче читать, чем полужирное
.
Шрифт (гарнитура, кегль, интерлиньяж) должен гармонировать по весу с
тоном иллюстрации, но должен быть контрастным по отношению к фону.
Использование цвета в шрифте применяется в основном в двух случаях: если
это фирменный цвет, которым обычно выделяют название фирмы (логотип) и

Страницы