ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
40
прямое восприятие на инверсное. Иногда рекламисты злоупотребляют этим
приемом. Так, большие тексты, данные вывороткой, приводят к эффекту
психологической усталости, при котором сильный раздражитель приводит к
отказу от восприятия всей публикации. К тому же выворотка в значительной
степени сужает круг используемых гарнитур и начертаний шрифтов. Мелкие
кегли, светлое начертание и сложный
рисунок шрифта делают текст, данный
вывороткой, нечитабельным;
− рамки − ограничивают материал или элемент со всех сторон. Различаются
по толщине, цветовой насыщенности, конфигурации. Могут быть двойными,
тройными, составными и др. Являются мощным средством выделения,
используются для акцентирования всего материала на полосе (объявление) или
какого-то элемента материала (рубрики, врезки, иллюстрации).
Часто
используются в сочетании с фоном;
− линейки − по исполнению аналогичны рамкам, чаще всего отграничивают
материалы или выделяют какие-то его части (абзац в тексте, врезку);
− абзацные отступы, тире, дефисы, маркеры − выделяют отдельные строки
или абзацы в тексте, особенно эффективны для оформления перечислений,
повторяющихся элементов в тексте.
Применения всех графических средств выделения основано на принципе
контраста: жирное начертание шрифта выделяется на фоне светлого, фон
или его отсутствие хорошо заметны в окружении другого фона, рамки
выделяются на полосе, где таких элементов немного.
К использованию выделений следует подходить осторожно. Так, верстка
врезки с втяжкой и левой выключкой, полужирным шрифтом достаточно
выделяется в окружении основного текста, − усилив ее фоном и рамкой,
можно добиться ее чрезмерной броскости, когда она будет конкурировать по
оптическому весу с заголовком. Не следует использовать больше 2 или 3
приемов, тем более одного типа, при оформлении одного элемента.
Необходимо помнить, что перегруженность разными стилями шрифта,
слишком мелкими буквами, инверсным
способом изображения, сложными
конструкциями из рамок и фонов усложняет и загромождает композицию, что
затрудняет чтение, вызывает негативное восприятие потребителя и не
позволяет четко выделить наиболее значимые элементы.
Рекламный материал может включать в свой состав только текстовый
материал или текстовый и изобразительный материал, т. е. иллюстрацию. Их
количественное соотношение может быть различным
. Как правило, рекламный
материал состоит из заголовка, основного текста и иллюстрации (ряда
иллюстраций). Текст может также включать подзаголовок, рубрику, врезку,
может члениться на отдельные блоки, − графическое оформление всех этих
элементов является важным этапом редакционно-издательской подготовки,
состоящей из макетирования, верстки и оценки готового материала.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- …
- следующая ›
- последняя »
