Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 38 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

38
7. ПРИЕМЫ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОФОРМЛЕНИЯ
РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Основу каждого рекламного материала составляют текст и
иллюстрации. Значение, а следовательно, и дизайн каждого из этих
элементов и само их наличие в материалах вариативны. Текст рекламы по
своей структуре также неоднороден, состоит из множества элементов, каждый
из которых требует своего стиля и метода
подачи. Для оформления этих
элементов используются различные графические средства. Их цель −
выделить какой-то элемент на полосе, изображение, часть текста, отделить
один материал от другого и, в конечном итоге, акцентировать на них внимание
потребителя. Линейки, отбивки, виньетки, рамки, фон и другие
типографские украшения не только несут эстетическую нагрузку, но
и
помогают структурировать рекламный материал, облегчить его восприятие.
Для оформления рекламных материалов используются те же средства,
что и для верстки других печатных изданий, но выбор и назначение
дизайнерских приемов при создании рекламного издания должны быть
подчинены главной задаче: довести до потребителя рекламную информацию в
доступном и привлекательном виде.
При оформлении текстовых
материалов в печатных изданиях
применяются шрифтовые и нешрифтовые средства выделения. В качестве
шрифтовых средств выделения используются:
− увеличение или уменьшение размера (кегля) шрифта − например,
увеличение размера заголовков и подзаголовков по сравнению с кеглем
основного текста. Этот прием позволяет подчеркнуть иерархию текстовых
элементов, обратить внимание сначала на более важные, затем
на менее
важные части текста;
− использование шрифтов различной гарнитуры (начертания) − так
выделяется заголовок и подзаголовок, различные надписи и подписи, врезки;
− использование различных начертаний шрифта одной гарнитуры −
жирного, полужирного, курсивного, использование строчных и прописных
букв, увеличение или уменьшение высоты и ширины символов, межбуквенных
интервалов, набор текста с увеличением межбуквенного интервала и другие.
Нешрифтовые средства выделения используются как для выделения
части текста, так и для разделения материалов на полосе, выделения
отдельных элементов материала (рубрики, абзаца, врезки и пр.) К
нешрифтовым средствам оформления относятся:
− «воздух» − свободное пространство. Следует отделять заголовок от начала
статьи, заголовок от фотографии, подпись
к ней от самого снимка, одну
фотографию от другой, колонки основного текста. Все связанные между собой
элементы на странице должны отделяться одинаковым пространством.
Расстояние, отделяющее все несвязанные между собой элементы, должно быть

Страницы