Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

39
больше. «Воздух» также дает отдых глазу и создает рамку для фотографии или
текста. Важно не то, как именно используется «воздух», важно, чтобы он
использовался осознанно.
«Воздух» образуется за счет размещения текста по колонкам,
использования различных вариантов выключки (по центру, по формату, по
левому и правому краю), использованием отбивок, увеличением
интерлиньяжа и применения втяжек (набора текста с отступом, на меньший
формат строки);
− «подложка» − установка элементов такого же размера и начертания, но
другого цвета со смещением на задний фон. Этот прием активно применяется
для выделения заголовков, рубрик и пр;
− «фон» − выделение цветом какой-либо площади на
полосе, верстается на
задний план, так, чтобы выделенный элемент располагался на цветном поле.
Фон может быть цветным (в полноцветных изданиях), черным − в
двухцветных. Используются и более сложные, художественные фоны («в
клеточку» и др.);
Фон может иметь различную цветовую интенсивность, измеряемую в
процентах. Так, черный 30%-й фон выглядит серым пятном, на
котором
размещаются черные буквы текста. При верстке могут использоваться
наложения нескольких фонов различных размеров. Фон может иметь ярко
выраженную геометрическую форму (чаще прямоугольную или квадратную),
но также активно используются и «неправильные» формы. Фон может четко
отделяться от окружающего пространства или, напротив, иметь размытые
края. Он также может быть «растянут», т.
е. изменять цветовую интенсивность
в пределах выделенной площади. На фоне можно размещать как весь материал
(объявление, статью), так и один элемент (рубрику, врезку). Фон достаточно
часто используется вместе с «подложкой».
В цветных изданиях могут использоваться сложные цветовые
композиции и смешение фонов. В полноцветных изданиях вся полоса может
быть подана на
цветном фоне, в этом случае он является просто украшением и
в качестве выделения воспринимается только в масштабе издания;
− цвет в рекламе приобретает особое значение в силу своей способности
влиять на настроение потребителей. Он оживляет или раздражает, побуждает к
единению и сопереживанию, вызывает ассоциации с предложенным образом,
воспринимается проще, чем форма
. Впечатление, произведенное цветом, очень
стойко, а привлекательность цветного рекламного обращения выше, чем
черно-белого. Это означает, что с помощью цвета можно управлять
отношением потребителя к рекламе;
− инверсное начертание, «выворотка» − в этом случае выделяемый элемент
дается на каком-либо фоне, но сам он остается белым. При достаточном
объеме текстового
материала выворотку используют для выделения ключевых
фраз, в качестве своеобразной иллюстрации, как цветовое пятно. Она является
сильнейшим раздражителем для оптической системы человека, так как меняет

Страницы