ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
41
Каждый из элементов оформляется отдельно, но в целом их сочетание
должно представлять собой единую, стилистически однородную композицию,
четко отделенную от других материалов (если их в издании несколько).
Заголовок – один из главных элементов, формирующих лицо материала
и издания. От уровня заголовков во многом зависит эффективность
материалов: даже хорошо написанная актуальная статья
может оказаться
непрочитанной из-за слабого, неудачно оформленного заголовка. Специфика
дизайна рекламных сообщений прослеживается и в характере подачи
заголовка, место которого определяется в первую очередь структурой
материала. Здесь важны объем и форма заголовков. Для броской подачи
заголовков используются все шрифтовые и большинство нешрифтовых
(воздух, выключка, вывороткка, подложка, фон) приемов выделения
.
Размер заголовка определяется размером шрифта. Его кегль должен
быть большим, чем кегль шрифта основного материала и зависит от общего
размера материала. Размер заголовка должен быть пропорционален размеру
основного текста и соответствовать информационной насыщенности
заголовка.
В оформлении заголовков часто используется другая гарнитура шрифта,
она также должна стилистически соответствовать характеру материала и
стилю всего издания. Использовать необычный шрифт в заголовках
специальных материалов значит подготовить читателя к чему-то
неординарному. Если же использовать такие шрифты беспорядочно, эту
функцию они выполнять не смогут.
Для вариативного использования шрифта одной гарнитуры можно
применять прописные и строчные буквы в заголовках (слова, напечатанные
только заглавными буквами, читаются намного дольше
, и соответственно,
лучше запоминаются), курсивное, жирное и полужирное начертание. Можно
варьировать ширину и высоту символов, использовать фон, инверсное
начертание, «подложку» и другие спецэффекты.
Место заголовка и его подача могут иметь множество вариантов.
Комбинаций здесь − бесчисленное множество: заголовки в одну строку, с
поясняющими строчками над или под основной, многострочные заголовки
и
др. Заголовок может располагаться над текстом на всю ширину материала,
может быть «утоплен» в текст на 2 колонки из 3, 3 − из 4 и т. д. Заголовок
может быть вставлен в середину текста «вразрез» или окружен текстом и
выделен «воздухом». В этом случае он должен размещаться выше оптического
центра материала, «загонять» заголовок вниз
не рекомендуется. Не
рекомендуется также оформлять заголовок в рамку, отделять линейками − в
этом случае он выглядит отрезанным от текста.
Удачным приемом оформления является соединение в одну композицию
заголовка (одно- или многострочного), подзаголовка, врезки и иллюстрации.
Эта композиция помещается рядом с оптическим центром материала.
Заголовок здесь может располагаться над иллюстрацией,
рядом, целиком или
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- …
- следующая ›
- последняя »
