Редакторская подготовка рекламных материалов. Лобин А.М. - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

36
Использование пробелов и цвета выделяет текстовую часть или иллюстрацию.
Взгляд будет переходить с темного элемента на светлый, с цветного на
нецветной. Следует учитывать, что в первую очередь внимание привлекают
элементы большего размера, доминирующие на странице, и только потом −
мелкие.
Для печатной рекламы также важны выявленные психологами эффекты
различных элементов
дизайна. Так, симметрия вызывает ощущение покоя,
асимметрия − беспокойства, прямая вертикаль − стремление вверх,
горизонталь пассивна, диагональ активна.
Особенностью зрительного восприятия является так называемый
эффект левой части зрительного поля, т. е. при чтении газетной страницы
глаз воспринимает сначала ту информацию, которая расположена слева, а
затем уже переходит на правую сторону.
Как показывают исследования, люди воспринимают компоненты полосы
в таком порядке: основная фотография, самый большой заголовок, правый
верхний угол страницы, любая статья с иллюстрацией, затем все статьи в
зависимости от размера их заголовков. При размещении рекламного материала
в полосе следует его соответствующим образом выделить, привлечь к нему
внимание. Для этого, при разработке
макета следует учитывать следующие
рекомендации и правила, прежде чем приступить к разработке макета полосы,
следует:
− определить, какие статьи и фотографии будут здесь располагаться;
− определить объем и формат основного текста и фотографии для каждой
полосы. Все прочее будет подчинено этому. В большинстве случаев
фотография стоит на первом месте лишь
потому, что слова более податливы.
И не следует урезать фото либо пытаться втиснуть в квадратную форму
снимок, изображение на котором требует прямоугольного формата;
− иллюстрацию к основному материалу надо сделать как можно более
крупной и не допускать, чтобы другие иллюстрации забивали ее. Каждая
полоса должна быть визуально сфокусирована, а если на
ней располагаются
несколько фотоснимков примерно одного размера, фокуса не будет;
− заголовок основной статьи должен быть как минимум на сорок процентов
крупнее всех прочих заголовков на полосе;
− обязательно используйте иллюстрации. Полоса без иллюстраций
(«слепая» полоса) не привлекает внимания. Если подходящих иллюстраций
нет, активно используйте графику и средства выделения;
−
не следует располагать статьи с заголовками одинаковой ширины друг над
другом;
− расположенные рядом (особенно по вертикали) материалы следует
верстать, меняя ширину и количество колонок текста − так они будут лучше
выделяться;
− не нужно выстраивать заголовки в одну линию. Заголовки,
расположенные бок о бок (особенно одинаковой ширины), затрудняют чтение.

Страницы