ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
35
2:3; 3:5; 4:6 (еще древние греки установили, что два участка поверхности
приятно гармонируют, если площадь одного из них равна от 1/2 до 2/3
площади другого); контрастность − заголовки, набранные крупно,
усиливают привлекательность и читаемость, если они соседствуют со
шрифтами меньших кеглей.
Одним из важнейших качеств графического воплощения материала на
полосе является равновесие. Исходной точкой
, определяющей равновесие
композиции, является оптический центр. Он находится примерно на 1/8
выше физического центра, или на расстоянии 5/8 от нижней границы
объявления.
Другим критерием оценки равновесия является оптический вес −
яркость, насыщенность графического элемента. Так, полужирный шрифт
оптически более весом, чем светлый, фотография более весома, чем текст и пр.
Оценка оптического веса
носит визуальный характер.
Равновесие − это расположение элементов материала на странице: левая
часть относительно правой и верхняя часть относительно нижней части,
разделенных оптическим центром. Существует два вида равновесия:
Формальное равновесие − абсолютная симметрия, при которой парные
элементы по обеим сторонам линии, рассекающей объявление, имеют
одинаковый оптический вес. Такое равновесие используется, когда
нужно
подчеркнуть достоинство, стабильность и консерватизм образа.
При неформальном равновесии, размещая элементы разных размеров,
форм, оптического веса (цветовой интенсивности) на разных расстояниях от
оптического центра, можно достичь визуального равновесия. В большинстве
рекламных объявлений используется неформальное равновесие, так как оно
делает рекламу более интересной, образной и эмоционально насыщенной.
Симметрия − наиболее
часто встречающееся в печатной рекламе
средство гармонизации композиции. Симметрия предполагает зеркальное
расположение всех элементов относительно оси, проходящей через центр
объекта. Она помогает создать видимость порядка и тем самым облегчает,
ускоряет процесс восприятия. Чаще всего симметрию нарушают набранные с
выключкой влево или вправо или под углом текст или заголовок, фирменный
знак.
Принцип
построения материала, благодаря которому внимание читателя
перемещается по объявлению в нужной последовательности, называется
перемещением. Чтобы обеспечить его, используется ряд приемов: в
объявлении могут быть изображены люди или животные, следуя взгляду
которых глаз читателя перемещается на следующий важный элемент
объявления. Могут использоваться различные изображения − указывающий
палец, прямоугольник, линия или стрелка,
переводящие внимание с одного
элемента на другой, комиксы или картинки, расположенные в определенной
последовательности, которые заставляют начинать чтение сначала и
продолжать его в нужной последовательности, чтобы понять суть сообщения.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- …
- следующая ›
- последняя »
