ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
34
качества рекламы можно считать выдержанность рекламных публикаций в
стиле издания.
Важен выбор места расположения рекламы в издании. Так, передняя
сторона обложки издания предпочтительнее тыльной, но еще лучше
использовать переднюю полосу с продолжением на тыльной. Затем следует
внутренняя сторона справа (3-я полоса), далее − внутренняя сторона слева (2-я
полоса). На последних
сторонах издания правая сторона предпочтительнее
левой. В дальнейшем приоритет распространяется от первых страниц к
последним. Правые (четные) страницы для расположения рекламных
материалов лучше левых (нечетных). Страницы напротив редакционных
статей лучше других, хотя это зависит от вида издания. Часто лучшие
страницы для рекламы определяются в ходе тестирования. Любая реклама в
газете
или журнале будет предпочтительнее, если она соседствует с письмами
читателей, телевизионными программами, кроссвордами.
При создании макета издания редактору необходимо помнить о
дальнейшей стадии − его тиражировании (технических условиях
производства).
Основой полосы служат крупные текстовые материалы и иллюстрации.
При размещении нескольких материалах на одной полосе целесообразно
группировать материал в блоки (модули), отделенные
друг от друга
различными графическими средствами: пробелами, фоном, линейками и др.
Важное значение имеют размер и форма объявлений.
Блоки, в которые группируются тексты и иллюстрации, – это
строительный материал внутренней архитектуры газеты. Размещение блоков
на страницах в виде прямоугольников обеспечивает порядок на странице.
Такое построение позволяет читателям более легко найти нужные
статьи и все
элементы, связанные с ними. Блоки следует выравнивать горизонтально на
полосе так, чтобы по возможности были ликвидированы все неровности. Это
самый распространенный и удобный способ размещения материалов, но
допускается и размещение материалов в виде более сложных, неправильных
фигур − особенно иллюстративного материала.
При макетировании полосы вовсе не безразлично, где
заверстать
материал. Страница начинает читаться сверху, и, поставив заметку наверху
полосы, мы уже этим привлечем к ней внимание читателя. Так, на второй
странице самым выгодным местом является верхняя левая часть, затем –
верхняя правая, за нею – нижняя левая и, наконец, нижняя правая. Размещая в
соответствии с этим материалы на странице, можно
усилить или ослабить их
воздействие на читателя.
Макет полосы и материала в целом явно выиграет, если при его
планировании учитывать три основных требования: сбалансированность −
«тяжелый» изобразительный элемент (по принципу рычага) уравновешивается
более «легким», но расположенным дальше от центра; пропорциональность,
когда площади разных соседствующих материалов относятся друг к другу как
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- …
- следующая ›
- последняя »
