ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
32
тексте политической рекламы интерпретируются как «данный кандидат
считает основными ценностями правду и порядок». Во всех случаях адресат
рекламы может сделать попытку оспорить утверждаемое, из-за чего в текст
обычно включаются аргументация, ассоциации и другие способы убеждения.
Рекламисты достаточно часто пользуются подобными приемами, порой
интуитивно, порой вполне осознанно. В ряде случаев
определенный прием
становится настолько популярным в рекламе, что постепенно девальвируется
и переходит в разряд рекламных клише.
В рекламных текстах иное значение имеют знаки препинания. Так,
иногда нормативно употребляемые знаки отсутствуют, что мотивируется и
компенсируется шрифтовым выделением частей предложения. Кроме того,
знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, т. е.
привлекать внимание читателей к содержанию. Особенно часто используется
тире, причем нередко его постановка связана с интонационным и зрительным
выделением ударного рекламного слова. Двоеточие используется в
конструкциях, распадающихся на две части: первая называет предмет
рекламы, а вторая содержит его конкретизацию. Восклицательный знак
особенно часто используется в концовках и зачинах. Многоточие − для
обозначения незаконченности высказывания или при неожиданном повороте
мысли.
КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ:
1. Выберите тему рекламного материала для самостоятельной работы.
Разработайте идею и концепцию материала, выберите жанр и стиль будущего
материала. Определите оптимальную композицию, подберите аргументы и
языковые средства.
2. Оцените объем и содержание необходимой для работы исходной
−
коммерческой и журналистской (детали, подробности)
−
информации.
Составьте рабочий план, определите организационные и технические средства,
необходимые для подготовки издания, выберите соответствующий канал
коммуникации.
3. Подготовьте рекламный материал, пригодный для дальнейшей редакционной
обработки.
4. Обсудите созданный материал в группе, определите недостатки и методы
доработки.
* 1, 2 и 4 пункты задания выполняются как письменно, так и устно на занятии в
форме сообщения или собеседования, 3 пункт
−
самостоятельно в письменном виде.
** Тема рекламного материала выбирается самостоятельно, рекомендуем
использовать темы и материалы хорошо известные, личные. Рекламная
информация в них может быть полностью вымышленной.
*** Объем материала не менее 1200 знаков, рекомендуется текстовая форма
(статья, интервью, репортаж), но допускается по желанию подготовка
материалов дизайнерского характера (модуль). Эти материалы должны быть
подготовлены в соответствующих компьютерных программах.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 30
- 31
- 32
- 33
- 34
- …
- следующая ›
- последняя »
