ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
33
6. ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ХУДОЖЕСТВЕННО-
ТЕХНИЧЕСКОГО ОФОРМЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Редактирование рекламного издания требует от редактора внимания не
только к тексту, но и ко всем остальным составляющим: иллюстрациям,
выделениям, графике, размещению и оформлению отдельных
информационных блоков в издании. Все элементы структуры рекламного
издания организуются в единое целое макетом, который создается на
основе
принципов художественного конструирования, книжного дизайна.
Рассматривая макет рекламного издания, редактор оценивает его с точки
зрения единства вербальной и визуальной, семантической и эстетической
информации, организации ритма издания. Эстетическая сторона рекламного
дизайна выступает при этом не как самоцель, а лишь как условие и средство
обеспечения высокого потребительского качества издания.
Процесс художественно-технического
оформления состоит из
нескольких технологических этапов: подготовки материалов −
форматирование текста, подбор иллюстраций и их обработка; макетирования
− планирование издания, подсчет объема материала, определение его места и
способа размещения на полосе, выбор графических средств; верстки −
процесс размещения материалов на полосе, их оформление средствами
компьютерной верстки; оценки и доработки сверстанных
полос; подготовки
к печати − архивация файлов, передача данных, вывод пленки и пр.
Процесс подготовки рекламных материалов для их графического
воплощения на полосе не имеет принципиальных отличий от процесса
подготовки других печатных материалов и зависит лишь от вида материала и
издания. Более сложным и трудоемким является этап макетирования, который
несколько отличается
от процесса макетирования других печатных изданий.
Эти различия определяются целями и функциями рекламных материалов.
В печатных рекламных изданиях материалы располагаются на
странице или страницах издания − полосах. Количество полос в издании
может быть различным − от 1 полосы в афише или листовке до сотен страниц
в каталогах и справочниках.
Рекламный материал, в свою очередь, может занимать часть полосы
(статья, объявление), целую полосу или разворот (две
соседних полосы),
несколько полос или весь объем издания. От расположения материала зависят
особенности его графического оформления (дизайна), структуры материала.
Расположение материала зависит, в свою очередь, от объема материала, его
вида и жанра, от требований заказчика.
На структуру и композицию рекламного сообщения может влиять тип
издания. Место, объем рекламы должны быть заложены
в модульной сетке
издания и выдержаны в его стиле. Для специальных и для массовых изданий
могут подготавливаться разные рекламные объявления. Одним из критериев
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
