Туризм и гостиничное хозяйство. Лойко О.Т. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

2. Общефирменная коммуникация – деятельность, направленная на
популяризацию фирмой своей деятельности. Примером такой коммуникации
может служить участие фирм в благотворительных акциях, общественных
фондах, а также их спонсорство.
3. Товарная пропаганда – деятельность, объединяющая разнооб-
разные усилия по популяризации конкретных туристских маршрутов, про-
грамм, услуг. Примером такой пропаганды может быть проведение дней ту-
ризма, дней фирмы, пропагандистских кампаний: «Туризм и спорт», «Туризм
и экология» и т. п.
4. Лоббизм – работа с законодателями и правительственными, офици-
альными чиновниками с целью добиться принятия или отклонения како-
го-либо закона, решения вопросов текущей деятельности, требующих согла-
сования с официальными органами.
5. Консультирование – выдача официальным органам рекомендаций
по вопросам общественной значимости туризма и деятельности туристской
фирмы.
Пропаганда (PR) – способна значительно повысить уровень обществен-
ной осведомленности, и обойдется это значительно дешевле, чем реклама,
поскольку фирма не платит ни за место, ни за время в средствах распростра-
нения информации.
Удачно выбранная туристская тема способна заинтересовать широкий
круг журналистов, которые не являются непосредственно специалистами по
туризму. Информация на туристскую тему может найти свое место и под
рубриками, освещающими экономику, социальные проблемы, промышлен-
ность, спорт, окружающую среду и др.
Требования, предъявляемые к информации
Первое требование – учет временного фактора. Информация должна
предупреждать события. Для ежемесячных журналов репортаж о каком-либо
событии должен быть подготовлен, по меньшей мере, за три месяца до пуб-
ликации.
Второе требование – форма подачи материала должна соответствовать
месту, которое займет данная публикация. Одна и та же информация будет
иметь разную форму подачи в зависимости от того, кому она адресована:
профессионалам или широкой публике.
Основными формами подачи информации для пропаганды туристского
продукта являются интервью и комментарии.
Туристские мероприятия по своему характеру могут быть весьма раз-
нообразны:
• презентационные дни и недели, которые позволяют устанавли-
вать витрины, стенды, чтобы привлечь внимание к тому или ино-
му спортивному курорту, или к определенной теме (спортивной,
культурной и др.);
27

Страницы