Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 64 стр.

и в спорте, ставятся цели достижения превосходства над другими (собрать больше и лучше).
Возникает форма внутренней иерархии: владелец самой богатой коллекции занимает место на
вершине с такой же гордостью, как обладатель олимпийской медали. Специфика этой
деятельности состоит в приобретении через коллекцию определенного статуса, компенсирующего
недостаток статуса в других сферах. Я не могу стать самым богатым человеком города, но могу
создать лучшую в городе коллекцию булавок или пивных банок. Нудная работа компенсируется
увлекательным поиском марки с редким штемпелем, в этот случае филателист ничем не
отличается от исследователя. Поскольку перечень предметов коллекционирования безграничен, то
можно создать для себя собственную оригинальную нишу и быстро стать обладателем самой
крупной в городе, области или даже мире коллекции ложечек, чайников, носовых платков и т.д.
Таким образом, коллекционирование выполняет важную компенсаторную функцию. Поскольку
же оно требует и знаний, то способствует и развитию личности.
       Коллекционирование - это очень важная рыночная ниша. Целый ряд стран активно
производит продукцию для нее. Классический вариант - это производство марок и монет
специально для коллекционеров. Чтобы эта отрасль процветала, государство, бизнес должны
подыгрывать коллекционерам (например, выпуская "редкие" монеты и марки ограниченным
тиражом, производя игрушечные модели автомобилей в жестко определенном масштабе и т.д.).
При знании технологии коллекционирования возможно сознательное производство бизнесом
новых увлечений посредством выпуска каких-то серийных безделушек. Появится серия - появятся
и желающие собрать ее у себя всю.
       Грани коллекционирования не очерчены жесткими пределами. Человек может
коллекционировать все, что угодно. Однако коллекционирование является игрой до тех пор, пока
оно позволяет компенсировать неудовлетворенность в других сферах. Если на одном фланге
коллекционирования находятся классические, формализованные его отрасли типа филателии с
давними и жесткими правилами, то на другом фланге коллекционирование смыкается с
символическим описанием стиля жизни. Например, "коллекционирование" старинной мебели или
икон может свестись к нескольким предметам этого класса, украшающим дом.
3.3.7. Игровые элементы реальной жизни
       Между реальной жизнью и игрой нет непроходимой границы. Более того, эта граница не
просто проходима, часто она совершенно размыта, и отделить игру от работы довольно сложно, а
порою и невозможно. Деятельность, являющаяся борьбой за выживание, и компенсаторная игра
плавно переходят друг в друга, мир труда и игры переплетаются, хотя участники нередко так
увлечены игрой, что она превращается в единственную реальную жизнь. Й.Хейзинга приводит
чью-то старую мысль: если проанализировать любую человеческую деятельность до самых
пределов нашего познания, она покажется не более чем игрой (1992).
       От апостола Павла к коммунистической морали идет простая идея, отражающая суровую
реальность жизни: "Кто не работает, то не ест". Человек лишен выбора есть или не есть. Тут нет
вопроса. Поэтому он лишен выбора «работать или не работать», исключая тот случай, когда
вместо него работает другой. Это область необходимости, противостоящая игре как результату
свободного выбора.
       Но и в этой области осознанной необходимости уже зарождается игра. Суть этого процесса
состоит в том, что человек работает не только для удовлетворения своих материальных
потребностей, но и стремится через труд реализовать свой физический, интеллектуальный,
творческий потенциал. И часть дня он работает за кусок хлеба, а часть - играет. Отсюда
экономический парадокс: нередко люди отказываются от высоко оплачиваемой работы в пользу
низко оплачиваемой, но более интересной, творческой. Что значит творческая работа? Это работа,
в которую вплетены элементы игры. В процессе труда возникают моменты игры в форме
соревнования, позволяющие ослабить психологическое напряжение, утомление, вызванные
монотонным и тяжелым трудом. Суть такой игры такая же, как и многих других "чистых" игр: кто
больше (сделает продукции, заработает) или быстрее выполнит задачу. Разумеется, как не все
люди способны понять "чистые" игры, так не всем дано понять и игру в форме труда. В наиболее
массовом и формализованном виде использование трудовой игры получило распространение в
СССР и других соцстранах с конца 1920-х гг. в виде "социалистического (в исправительно-
трудовых лагерях - трудового) соревнования". Однако соревнование - это не выдумка
коммунистов. Оно пронизывает любую разумную организацию труда (Burawoy 1979).
       Война - трагедия, вынужденная необходимость для солдата, но для полководца - это
увлекательнейшая игра. Она дает простор творческому воображению, эмоциональной разрядке и
                                             65