Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 62 стр.

       К сложным интеллектуальным играм типа бриджа и шахмат примыкает целый спектр игр,
которые можно выстроить в виде нисходящей иерархии. По мере приближения к ее концу
интеллектуальная сложность уменьшается при сохранении эмоционального напряжения. На самом
дне этой иерархии находятся игры, основывающиеся на механизме случайности, в них роль ума,
знания техники сводятся к минимуму, а победу вершит удача. Рулетка - классический пример
такой игры. На этом фланге спортивные игры смыкаются с азартными без четко обозначенной
границы, поскольку в большинстве азартных игр наряду со случайностью, везением действует
фактор умения, интеллекта, ловкости и т.д. Так, по классической азартной игре в "дурака"
проводятся спортивные соревнования.
3.3.4. Игровой бизнес
       Игровой бизнес, являющийся одним из самых высокорентабельных во всем мире, строится
на синтезе потребности в острых ощущениях, которая удовлетворяется с помощью вовлечения в
игру относительно крупных сумм денег, что уже связано с удовлетворением материальных
потребностей. Надежда разбогатеть через игру вырастает на почве страха разориться, что
моделирует острейшие ощущения бизнесмена в период биржевых катаклизмов. Азартные игры
являются самой приближенной к реальности моделью бизнеса. Однако они позволяют
смоделировать его эмоциональные всплески в предельно сжатые сроки (от нескольких минут до
нескольких часов), редко доступные в настоящем бизнесе, при этом происходит очищение от
нудной рутины, которая доминирует в бизнесе (бесконечные цикличные операции с более или
менее предсказуемым результатом, бухгалтерская отчетность и т.д.). Из бизнеса вычленяется
только самый увлекательный - игровой элемент. Если бизнес требует посвятить ему жизнь, то
азартная игра может быть коротким волнующим эпизодом, никак не связанным с предыдущей и
последующей деятельностью. Для ведения бизнеса требуется первоначальный капитал, что
ограничивает круг участников отнюдь не по критерию азартности их характера, в игре же можно
испытать со 100 руб. такие же острые ощущения, как и со 100 млн., ибо возбуждающий момент
игры не в абсолютной сумме, а в ее доле в имеющихся ресурсах. Поэтому бедняк, проигравший
сумму, эквивалентную батону колбасы, переживает не меньше богача, проигравшего "Мерседес".
       Азартные игры имеют массу форм, различающихся по своей сложности, механизму, по
увлекательности. Одни из них настолько увлекательны, что порою лишают человека способности
остановиться, толкают его к игре до последней копейки и имеют разрушительные последствия для
его судьбы, вынуждая проигрывать целые состояния. Для организации азартных игр создаются
специальные предприятия - казино. Другие игры менее опасны, в них вмонтированы механизмы,
позволяющие контролировать азарт, удерживать его в безопасных пределах. К этой категории
относятся различные лотереи, нередко отличающиеся очень высокой эффективностью. Студент Е.
пишет: "Являясь азартным в разумных пределах, я решил включить в семейные расходы
постоянную покупку лотерейных билетов "Русское лото"... Ходить в казино мне недоступно, да и
риск там значительно выше, ведь в казино азарт может "самовозгореться". В "Русском лото"
ситуация иная. Купив на воскресенье два билета и разместившись у экрана телевизора, я уже не
смогу что-либо изменить (увеличить ставку, отказаться от игры). Для меня эта игра является
надеждой увеличить собственные средства, получая при этом некоторую долю переживаний".
3.3.5. Зрелище как игра
        Все люди в той или иной степени имеют потребность в компенсаторной игровой
деятельности. Однако по отношению к игре их можно разделить на две большие группы: игроки и
зрители.
        Игрок компенсирует ущербность своей социальной жизни через свое непосредственное
участие в игре. "Игроком" является не только спортсмен, но и писатель, режиссер, создающие
искусственное пространство для игры в любовь, ненависть, войну и т.д. Во фрейдизме считается,
что подавленные сексуальные влечения находят выход в художественном творчестве.
        Однако это требует значительных ресурсов: способностей, характера, воли, времени,
денег, инфраструктуры (транспорт, спортивные сооружения и т.п.). Поэтому по субъективным и
объективным причинам далеко не каждый может быть игроком.
        Между тем потребность в компенсаторной деятельности есть у каждого. Поэтому в любой
культуре есть ниши для тех, кто в силу тех или иных причин не может быть игроком. Для них в
культуре создаются роли зрителей. Уже у первобытных народов одни состязались, другие
смотрели, но не как равнодушные наблюдатели, а как сопереживающие болельщики. В Древней
Греции единицы участвовали в спортивных играх, большинство же болело за них. Болельщик

                                             63