Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 60 стр.

"Диснейленды", "Луна-парки" и просто аттракционы стали привлекательными почти в равной
мере, как для детей, так и для ненаигравшихся взрослых.
        В конце ХХ века развитие компьютерной техники привело к тому, что примитивные
детские игры, сделанные из бумаги и картона, превратились в мультимедийные путешествия в
фантастические миры с максимальным приближением к реальным пейзажам и стопроцентной
безопасностью. Все начиналось с простейших игр типа "тетриса", "балды", "червячка". Поскольку
первые компьютеры устанавливались в учреждениях, то и первыми игроками стали взрослые.
Появление все новых и новых и более увлекательных и зрелищных игр привело к тому, что у
компьютеров возникла новая функция - игровая. Их стали покупать не только для работы, а порою
и вообще не для работы. Компьютерные игры превратились в часть жизни, как детей, так и
взрослых. Разрабатываются все новые и новые игры, их рекламе, обучению им посвящены
специализированные журналы. Игра на компьютере для миллионов людей превращается в
традиционное, привычное поведение. "С головой окунувшись в мир компьютерных игр, - пишет
студент университета, - вкусив все его прелести, ощущения и удовольствия, я, как и многие
знакомые мне люди, уже никогда не перестану пробовать новые игры".
        Компьютерные игры с каждым днем становятся все более и более изощренными, все
искуснее имитируют те или иные процессы реальности. Для них сконструированы специальные
поддерживающие шлем и перчатки, создающие максимальную иллюзию присутствия и участия.
"Игра, - пишет студент К. - все больше превращается в реальность с полным отсутствием риска
для жизни и полной гаммой желаемых ощущений...Компьютерные игры становятся похожими на
наркотик... В играх-симуляторах... игроку предлагается управлять различными транспортными и
военными средствами, которыми в обычной жизни большинству людей не суждено управлять
никогда: танками, военными вертолетами и самолетами, космическими кораблями, подводными
лодками, гоночными и простыми машинами и т.д.".
        Компьютер резко расширил возможности для выполнения не только компенсаторных, но и
развивающих функций игр. На это нацелены прежде всего стратегические игры ("Капитализм",
"Империализм", "Цивилизация" и др.). Имитационные игры развивают реакцию, быстроту
мышления, способность умственной концентрации и т.д.
3.3. 3. Спортивные игры
        В человеке от природы заложен физический и интеллектуальный потенциал, позволявший
ему быть первопроходцем, бороться за выживание в неравной схватке с природой в качестве
первобытного охотника, вооруженного примитивным оружием, рыбака, уходящего в море на
утлой лодке, и т.д. Вся история человечества - это история непрерывных войн, большинство из
которых велось в форме рукопашных сражений. В современной цивилизации у абсолютного
большинства людей этот потенциал не востребован, хотя потребность в выходе агрессивного
потенциала, в больших физических нагрузках в сочетании с эмоциональным напряжением
осталась у многих. Кроме того, культура большинства народов создает социальные
потребности в такой деятельности, стимулирует ее, поскольку имеет в качестве
доминирующих ценностей смелость, мужество, проявить которые большинству не удается на
протяжении всей жизни.
        Выходом из этого противоречия являются спортивные игры, моделирующие деятельность
в экстремальных ситуациях. Альпинизм, скалолазание, спортивный туризм, горнолыжный спорт и
т.п. являются формами моделирования реальности, максимально приближенными к ней. Отсюда
высокий риск и порождаемая им острота ощущений. В развитых индустриальных и
постиндустриальных обществах имеется заметная группа людей, готовых платить большие деньги
за экипировку, транспорт, услуги, позволяющие выйти на грань своих возможностей, на грань
жизни и смерти, что позволяет им в совершенно ином свете увидеть и ощутить обычную
городскую жизнь. В последние годы во многих странах получили распространение школы
выживания, дающие навыки жизни в таких экстремальных природных условиях, в которые можно
попасть в современном обществе, только заплатив большие деньги. На рынке в таких странах
существует довольно обширная и высокодоходная ниша, обеспечивающая романтиков и
авантюристов всем необходимым: одежда, экипировка, транспорт, гостиницы, инструктора и
проводники. При этом надо отметить, что человек, который в борьбе за кусок хлеба вынужден
бороться с природой, рискуя жизнью, не будет покупать путевки в альпинистские лагеря.
        Спортивные единоборства выполняют как компенсаторную, так и прикладную функцию.
Они являются игровой моделью реальных боев не на жизнь, а на смерть. Они позволяют дать
выход копящейся в человеке агрессии в регулируемых формах, уменьшающих риск смерти и
                                             61