Организация рекламной деятельности. Лужнова Н.В. - 20 стр.

UptoLike

Составители: 

20
5 Примерное содержание теоретической части курсовой
работы по темам
Тема 1 - Сущность рекламы как основного инструмента системы
маркетинговых коммуникаций.
Сущность системы маркетинговых коммуникаций на предприятии.
Содержание основных (рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования
сбыта, прямого маркетинга) и синтетических (ярмарок и выставок,
брендинга, интегрированных маркетинговых коммуникаций на местах
продаж) инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Подходы к
содержанию понятия «реклама». Характеристики рекламы как
инструмента маркетинговых коммуникаций на предприятии. Отличия от
других инструментов системы маркетинговых коммуникаций.
Тема 2 - Истоки рекламной коммуникации.
Сущность и содержание проторекламы. Зарождение рекламы в
Древнем мире. Глашатай, ярмарки, клейма, вывески, «альбумусы»,
«граффити» и другие средства вербальных и невербальных
проторекламных коммуникаций. Реклама в средние века. Устная реклама,
летучие листки, протогазеты, печатная реклама. Предпосылки для
количественного и качественного развития рекламы.
Тема 3 - Основные этапы развития рекламы в мире и в России.
Основные этапы развития рекламы в Европе и США. Предпосылки
развития печатных средств массовой информации. Появление рекламы в
прессе, специализированных печатных рекламных изданий,
иллюстрированных журналов, фоторекламы, печатных афиш, первых
рекламных агентств. Проведение первых рекламных кампаний. Развитие
рекламы в России. Дореволюционная российская реклама. Коробейники,
«лубочная» реклама, вывески, ярмарки, выставки.
Персонифицированность и запаздывание в развитии российской рекламы.
Особенности рекламы в советский период.
Тема 4 - Основные функции рекламы в обществе.
Подходы к содержанию понятия «реклама». Характерные черты
рекламы. Сущность экономической, коммуникативной, социальной,
образовательной и других функций рекламы. Реклама и пропаганда образа
жизни. Искусство и реклама. Регулирование и саморегулирование
рекламной деятельности со стороны общественных и государственных
организаций.
Тема 5 - Роль и значение рекламы в современных условиях.
Развитие науки о рекламе во II половине XX века. Российская
реклама в конце XX - начале XXI века. Сущность рекламы в переходный
период экономики. Динамика рекламных затрат в последние годы в мире и
в России. Тенденции развития рекламного бизнеса. Социальная
ответственность рекламодателей и рекламопроизводителей в современном
мире.
    5 Примерное содержание теоретической части курсовой
работы по темам

      Тема 1 - Сущность рекламы как основного инструмента системы
маркетинговых коммуникаций.
      Сущность системы маркетинговых коммуникаций на предприятии.
Содержание основных (рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования
сбыта, прямого маркетинга) и синтетических (ярмарок и выставок,
брендинга, интегрированных маркетинговых коммуникаций на местах
продаж) инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Подходы к
содержанию понятия «реклама». Характеристики рекламы как
инструмента маркетинговых коммуникаций на предприятии. Отличия от
других инструментов системы маркетинговых коммуникаций.
      Тема 2 - Истоки рекламной коммуникации.
      Сущность и содержание проторекламы. Зарождение рекламы в
Древнем мире. Глашатай, ярмарки, клейма, вывески, «альбумусы»,
«граффити» и другие средства вербальных и невербальных
проторекламных коммуникаций. Реклама в средние века. Устная реклама,
летучие листки, протогазеты, печатная реклама. Предпосылки для
количественного и качественного развития рекламы.
      Тема 3 - Основные этапы развития рекламы в мире и в России.
      Основные этапы развития рекламы в Европе и США. Предпосылки
развития печатных средств массовой информации. Появление рекламы в
прессе,    специализированных       печатных     рекламных      изданий,
иллюстрированных журналов, фоторекламы, печатных афиш, первых
рекламных агентств. Проведение первых рекламных кампаний. Развитие
рекламы в России. Дореволюционная российская реклама. Коробейники,
«лубочная»        реклама,        вывески,      ярмарки,       выставки.
Персонифицированность и запаздывание в развитии российской рекламы.
Особенности рекламы в советский период.
      Тема 4 - Основные функции рекламы в обществе.
      Подходы к содержанию понятия «реклама». Характерные черты
рекламы. Сущность экономической, коммуникативной, социальной,
образовательной и других функций рекламы. Реклама и пропаганда образа
жизни. Искусство и реклама. Регулирование и саморегулирование
рекламной деятельности со стороны общественных и государственных
организаций.
      Тема 5 - Роль и значение рекламы в современных условиях.
      Развитие науки о рекламе во II половине XX века. Российская
реклама в конце XX - начале XXI века. Сущность рекламы в переходный
период экономики. Динамика рекламных затрат в последние годы в мире и
в России. Тенденции развития рекламного бизнеса. Социальная
ответственность рекламодателей и рекламопроизводителей в современном
мире.

20