Организация рекламной деятельности. Лужнова Н.В. - 22 стр.

      Сущность      и     классификация     потребительских      товаров.
Потребительский товар в рекламе. Особенности рекламных кампаний
потребительских товаров в зависимости от этапа жизненного цикла
товара. Взаимодействие рекламы с другими инструментами системы
маркетинговых коммуникаций в целях продвижения потребительских
товаров на рынок.
      Тема 13 - Особенности рекламы услуг.
      Сущность и особенности услуг. Особенности рекламирования
разных типов услуг. Взаимодействие рекламы с другими инструментами
системы маркетинговых коммуникаций в целях продвижения услуг на
рынок.
      Тема 14 - Социально-психологические аспекты рекламной
деятельности.
      Реклама как метод управления людьми. Потребитель в рекламе.
Внушение и убеждение в рекламе. Процесс воздействия и восприятия
рекламы. Механизм психологического воздействия рекламы. Психология
потребительской мотивации поведения покупателя. Использование
первичных и вторичных потребностей при создании рекламного
обращения. Значение изучения поведения потребителей для рекламной
деятельности.
      Тема 15 - Правовое регулирование рекламы отдельных видов
товаров.
      Правовое     регулирование     рекламной     деятельности.    Роль
Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной
деятельностью. Основные нормы правового регулирования рекламной
деятельности на рынке товаров, работ и услуг. Содержание общих
требований к рекламе. Особенности рекламы отдельных видов товаров
(табак и табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие).
Особенности правового регулирования радио-, телевизионной и наружной
рекламы. Ответственность участников рекламного процесса за
ненадлежащую рекламу. Содержание кодекса рекламной практики.
      Тема 16 - Разработка и передача рекламного обращения.
      Сущность рекламного обращения. Факторы, влияющие на
содержание рекламного обращения. Уровни рекламного сообщения.
Аргументация рекламы. Выбор формы рекламного обращения. Выбор
носителя рекламного обращения. Элементы структуры рекламного
обращения.
      Тема 17 - Технология процесса разработки рекламного обращения.
      Понятие рекламного обращения. Этапы процесса разработки
рекламных посланий. Подходы к творческому рекламному процессу.
Значение креатива (творчества) в рекламной деятельности.
      Тема 18 - Проблемы рекламного творчества, креатив в рекламе.
      Понятие креативного процесса в рекламе. Сущность научных
креативных технологий (ТРИЗ – теория решения изобретательских задач,
«мифодизайн», нейро-лингвистическое программирование, «метод
22