Организация рекламной деятельности. Лужнова Н.В. - 23 стр.

разрыва»). Функции и задачи креативного директора в рекламном
агентстве.
      Тема 19 - Психология воздействия и восприятия рекламного
обращения.
      Психология рекламы. Уровни психологического воздействия
рекламы. Психологические закономерности восприятия послания
получателями. Мотивация потребителей рекламной информации.
Рациональные, эмоциональные и социальные мотивы рекламных
обращений.
      Тема 20 - Модели психологического влияния рекламы (AIDA,
ACCA, DAGMAR и другие).
      Процесс воздействия и восприятия рекламы. Механизм
психологического воздействия рекламы. Психологические модели
разработки рекламных обращений (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR,
«Одобрение», модель «сильной рекламы», модель «слабой рекламы»,
модель Левиджа и Стейнера, VIPS, модель коммуникаций).
      Тема 21 - Содержание рекламного обращения.
      Сущность рекламного обращения. Процесс создания рекламного
текста. Логическая структура рекламного текста. Методика разработки
идей текстовых тем рекламных материалов. Влияние формы, цвета, тона,
стиля на восприятие рекламного текста. Значение слогана и иллюстраций в
текстовой рекламе. Знаки и символы в рекламе. Художественное
оформление рекламных объявлений.
      Тема 22 - Форма рекламного обращения.
      Сущность рекламного обращения. Основные закономерности выбора
формы рекламного обращения. Типы тона рекламного обращения.
Варианты стилевых решений рекламного обращения. Значение контекста
рекламного обращения при выборе формы.
      Тема 23 - Структура рекламного обращения.
      Сущность рекламного обращения. Элементы структуры рекламного
обращения. Позиционный эффект. Требования к слогану. Сущность зачина
и информационного блока. Типы заголовков рекламного объявления.
Сущность подзаголовка. Основной текст рекламного сообщения. Значение
эхо-фразы. Сущность справочных данных. Принципы разработки
композиции рекламного обращения.
      Тема 24 - Достоинства и недостатки средств распространения
рекламной информации.
      Каналы и средства распространения рекламной информации.
Основные признаки классификации рекламных средств. Характерные
особенности средств массовой информации как рекламоносителей:
преимущества и недостатки. Особенности использования основных
средств распространения рекламной информации: реклама в прессе,
печатная (полиграфическая) реклама, аудиовизуальная реклама, реклама
на радио, наружная реклама, компьютеризированная реклама, реклама на
транспорте, сувенирная реклама, другие средства рекламы.
                                                                     23