Организация рекламной деятельности. Лужнова Н.В. - 25 стр.

UptoLike

Составители: 

25
Сущность рекламного менеджмента. Субъекты и объект рекламного
менеджмента. Система функций рекламного менеджмента.
Информационное обеспечение рекламы. Планирование рекламной работы
на предприятии. Организация рекламной деятельности. Контроль
рекламной деятельности.
Тема 32 - Информационное обеспечение рекламы.
Информационное обеспечение управления рекламной
деятельностью. Требования к организации информационного обеспечения
рекламы. Сущность и классификация рекламных исследований. Основные
этапы процесса рекламного исследования. Методы проведения рекламных
исследований. Посттестирование рекламы.
Тема 33 - Планирование рекламной деятельности.
Система маркетингового планирования на предприятии. Сущность
планирования рекламной деятельности. Схема процесса планирования
рекламной деятельности фирмы. Разработка рекламной стратегии.
Творческая рекламная стратегия. Стратегии рационалистического типа
(родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального
торгового предложения). Стратегия позиционирования. Стратегии
проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанса»,
аффективная стратегия). Структура плана рекламной кампании.
Тема 34 - Медиапланирование рекламы.
Понятие медиапланирования. Основные показатели
медиапланирования. Медиаканал и медианоситель. Этапы процесса
медиапланирования рекламы. Критерии выбора оптимальных средств
распространения информации для достижения целей маркетинговых
коммуникаций. Основные требования и подходы к разработке медиаплана.
Выбор медианосителей.
Тема 35 - Выбор оптимальных средств распространения рекламы.
Классификация средств распространения рекламы. Основные
элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним. Принципы
выбора рекламных средств. Критерии выбора оптимальных средств
распространения информации для достижения целей маркетинговых
коммуникаций. Рейтинги программ и индексы средств массовой
информации.
Тема 36 - Организация рекламной деятельности на предприятии.
Значение рекламной деятельности на предприятии. Виды
организационных структур маркетинговой деятельности на предприятии.
Факторы, влияющие на организационную структуру рекламной службы.
Методы включения рекламы в маркетинговую деятельность фирмы.
Организационные функции рекламной службы на предприятии.
Характеристики внутреннего рекламного агентства.
Тема 37 - Основные организационные функции и субъекты
рекламной деятельности.
Основные организационные функции рекламной деятельности.
Основные и вспомогательные субъекты рекламного процесса. Организация
     Сущность рекламного менеджмента. Субъекты и объект рекламного
менеджмента.     Система      функций      рекламного    менеджмента.
Информационное обеспечение рекламы. Планирование рекламной работы
на предприятии. Организация рекламной деятельности. Контроль
рекламной деятельности.
     Тема 32 - Информационное обеспечение рекламы.
     Информационное         обеспечение      управления     рекламной
деятельностью. Требования к организации информационного обеспечения
рекламы. Сущность и классификация рекламных исследований. Основные
этапы процесса рекламного исследования. Методы проведения рекламных
исследований. Посттестирование рекламы.
     Тема 33 - Планирование рекламной деятельности.
     Система маркетингового планирования на предприятии. Сущность
планирования рекламной деятельности. Схема процесса планирования
рекламной деятельности фирмы. Разработка рекламной стратегии.
Творческая рекламная стратегия. Стратегии рационалистического типа
(родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального
торгового предложения). Стратегия позиционирования. Стратегии
проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанса»,
аффективная стратегия). Структура плана рекламной кампании.
     Тема 34 - Медиапланирование рекламы.
     Понятие       медиапланирования.        Основные       показатели
медиапланирования. Медиаканал и медианоситель. Этапы процесса
медиапланирования рекламы. Критерии выбора оптимальных средств
распространения информации для достижения целей маркетинговых
коммуникаций. Основные требования и подходы к разработке медиаплана.
Выбор медианосителей.
     Тема 35 - Выбор оптимальных средств распространения рекламы.
     Классификация средств распространения рекламы. Основные
элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним. Принципы
выбора рекламных средств. Критерии выбора оптимальных средств
распространения информации для достижения целей маркетинговых
коммуникаций. Рейтинги программ и индексы средств массовой
информации.
     Тема 36 - Организация рекламной деятельности на предприятии.
     Значение рекламной деятельности на предприятии. Виды
организационных структур маркетинговой деятельности на предприятии.
Факторы, влияющие на организационную структуру рекламной службы.
Методы включения рекламы в маркетинговую деятельность фирмы.
Организационные функции рекламной службы на предприятии.
Характеристики внутреннего рекламного агентства.
     Тема 37 - Основные организационные функции и субъекты
рекламной деятельности.
     Основные организационные функции рекламной деятельности.
Основные и вспомогательные субъекты рекламного процесса. Организация
                                                                    25