Организация рекламной деятельности. Лужнова Н.В. - 26 стр.

взаимоотношений участников рекламного процесса. Организация
рекламной деятельности на предприятии-рекламодателе. Взаимодействие
рекламодателя с рекламным агентством. Потребитель как участник
рекламного процесса. Ответственность участников рекламного процесса за
ненадлежащую рекламу.
      Тема 38 - Взаимодействие предприятия с субъектами рекламной
деятельности.
      Сущность рекламного процесса. Основные и вспомогательные
субъекты рекламной деятельности. Взаимодействие предприятия-
рекламодателя с рекламным посредником. Принципы выбора рекламного
агентства. Форма рекламного договора между рекламодателем и
рекламным агентством.
      Тема 39 - Исследование рынка рекламных услуг города и области.
      Сущность рынка рекламных услуг. Сущность и виды средств
массовой    информации       и   рекламных      агентств.  Особенности
взаимодействия участников рекламного процесса. Тенденции развития
рекламного бизнеса. Динамика рекламных затрат.
      Тема 40 - Деятельность рекламного агентства.
      Понятие рекламного агентства. Причины обращения к услугам
рекламных агентств. Виды рекламных агентств. Критерии выбора
рекламного агентства. Организационная структура рекламного агентства.
Функции и задачи рекламных агентств.
      Тема 41 - Разработка рекламной кампании товара.
      Понятие рекламной кампании. Цели рекламных кампаний.
Классификация рекламных кампаний. Процесс подготовки и проведения
рекламной кампании товара. Принципы организации рекламных кампаний.
      Тема 42 - Разработка рекламной кампании услуги.
      Понятие рекламной кампании. Сущность и особенности услуги.
Цели и задачи рекламной кампании услуги. Алгоритм подготовки и
проведения рекламной кампании услуги. Принципы организации
рекламных кампаний.
      Тема 43 - Разработка рекламной кампании фирмы.
      Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании по
продвижению фирмы. Разработка рекламной кампании. Способы
организации и ведения рекламной кампании предприятия. Подведение
итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности.
      Тема 44 - Методы формирования бюджета рекламной кампании.
      Бюджет рекламной кампании. Традиционные и новые методы
формирования бюджета рекламной кампании. Факторы, влияющие на
объем рекламных затрат. Статьи рекламного бюджета. Составление сметы
рекламной кампании.
      Тема 45 - Организация рекламы в магазине.
      Сущность и виды рекламы в магазине. Внешняя реклама магазина.
Интерьер магазина как средство рекламы. Оборудование для рекламной
выкладки товаров в торговом зале. Освещение в торговом зале. Цветовое
26