Организация рекламной деятельности. Лужнова Н.В. - 27 стр.

оформление интерьера магазина. Рекламные указатели в магазине.
Рекламные мероприятия в магазине. Витрины как средство
внутримагазинной рекламы. Правила разработки композиции витринной
вывески. Оформление витрин образцами различных товарных групп.
      Тема 46 - Контроль рекламной деятельности.
      Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.
Элементы процесса контроля. Специфические цели контроля рекламной
деятельности. Стратегический внутрифирменный контроль рекламной
деятельности. Тактический контроль рекламы. Факторы, влияющие на
эффективность рекламной кампании. Показатель «вовлечение в
потребление».
      Тема 47 - Методы оценки эффективности рекламной деятельности.
      Понятие     эффективности     рекламной      деятельности.    Виды
эффективности рекламной деятельности. Методы оценки экономической
эффективности       рекламной      деятельности.      Методы      оценки
коммуникативной эффективности рекламной деятельности. Показатели
коммуникативной         эффективности       рекламы:        качественные
(распознаваемость рекламы, запоминаемость рекламы, притягательность
рекламы и агитационная сила рекламы) и количественные (рейтинг, доля
аудитории передачи, степень охвата аудитории, тираж печатного издания).
      Тема 48 - Регулирование рекламной деятельности (потребители,
общественность, государство).
      Тенденции развития рекламного бизнеса. Образ нового потребителя.
Система регламентирования рекламной деятельности. Регламентирование
рекламной деятельности на национальном уровне. Государственное
регулирование рекламной деятельности. Саморегулирование в сфере
рекламы. Общественные некоммерческие организации в сфере
регулирования рекламной деятельности..
      Тема 49 - Новые технологии в рекламе.
      Развитие исследований в области рекламы. Новое в науке о рекламе.
Развитие рекламных технологий. Использование сети Интернет в
рекламной      коммуникации.     Глобальные      рекламные     кампании.
Современные тенденции развития средств массовой коммуникации.
      Тема 50 - Реклама и общество.
      Особенности современного этапа развития рекламы (глобализация
экономики, интеллектуализация бизнеса, информатизация общества).
Развитие рекламного законодательства. Ответственность участников
рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Кросс-культурный аспект
рекламной коммуникации.




                                                                      27