Организация рекламной деятельности. Лужнова Н.В. - 21 стр.

      Тема 6 - Реклама и теория коммуникации.
      Теория коммуникации. Сущность понятия «коммуникация».
Функции социальной коммуникации. Типы социальной коммуникации.
Особенности личной и неличной коммуникации. Место рекламы в системе
социальных коммуникаций.
      Тема 7 - Модель рекламной коммуникации.
      Содержание модели рекламных коммуникаций предприятия.
Описание отправителя, сообщения, получателя, процессов кодирования и
декодирования, отклика и обратной связи как элементов схемы рекламных
коммуникаций. Принципы формирования эффективных рекламных
коммуникаций. Описание барьеров (шумов) рекламной коммуникации и
методы снижения их влияния.
      Тема 8 - Основные цели, задачи и функции рекламы.
      Сущность       рекламы.     Информационная,       убеждающая      и
напоминающая цели рекламы. Сущность понятия «рекламная пирамида».
Содержание задач рекламы для достижения рекламных целей. Сущность
понятия     «рекламная      пирамида».    Содержание       экономической,
коммуникативной, социальной, образовательной и других функций
рекламы.
      Тема 9 - Формирование эффективных рекламных коммуникаций.
      Особенности формирования рекламных коммуникаций на разных
рынках. Цели и задачи рекламной коммуникации. Этапы рекламной
коммуникации. Участники рекламной коммуникации. Принципы
формирования эффективных рекламных коммуникаций. Проблемы
кодирования сообщений. Семиотика. Использование особенностей
национального      менталитета,    архетипов,    стереотипов    в   целях
формирования эффективных рекламных посланий. Значение канала
коммуникации. Прием тестемониума.
      Тема 10 - Классификация рекламы.
      Основные      признаки     классификации      рекламных     средств.
Классификация рекламы в зависимости от: типа ее спонсора, типа целевой
аудитории, сконцентрированности на определенном сегменте аудитории,
размеров    охватываемой      территории,     предмета    рекламирования,
стратегической маркетинговой цели, этапа жизненного цикла товара,
характера воздействия, используемых средств передачи рекламного
обращения. Особенности разных видов рекламы.
      Тема 11 - Особенности рекламы промышленных товаров.
      Сущность и классификация товаров промышленного назначения.
Промышленный товар в рекламе. Особенности рекламных кампаний
промышленных товаров в зависимости от этапа жизненного цикла товара.
Взаимодействие      рекламы     с другими       инструментами     системы
маркетинговых коммуникаций в целях продвижения промышленных
товаров на рынок.
      Тема 12 - Особенности рекламы потребительских товаров.

                                                                        21