Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 110 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

пользуясь при этом возможно более широким набором методов обще-
ния помощью с современных технологий.
Для успешной карьеры в PR необходимы не только знания акаде-
мических дисциплин. Качества, необходимые PR-специалисту, условно
можно разделить на три сферы: коммуникативную, эмоционально-воле-
вую, познавательную. Конечно, нередко очень сложно определить, к ка-
кой сфере относится то или иное качество. Вот, например, такое важное
качество, как организаторские способности. Его трудно отнести к одной
из этих трех сфер, оно является вплетенным в эти сферы и интегрирует
их. Поэтому такое разделение можно считать условным, формальным.
Перейдем к рассмотрению качеств, составляющих эти сферы.
1. Коммуникативная сфера является основной, т. к. PR-субъекту
постоянно приходится иметь связи с другими людьми и умение налажи-
вать и поддерживать контакт является необходимым для специалиста
PR. Необходимой базой для развития этой сферы является такое каче-
ство человека, как потребность в общении с другими людьми. То есть
изначальное желание быть включенным в межличностное общение, на-
ходиться среди людей, ориентация на совместную деятельность, по-
требность в привязанности и эмоциональных отношениях с людьми.
Следующее важное качество – способность к эмпатии. Это
способность человека к сочувствию и сопереживанию другим людям,
к пониманию их состояний, т. е. умение поставить себя на место друго-
го человека и способность к произвольной эмоциональной отзывчиво-
сти на переживания других людей. Сопереживание – это принятие тех
чувств, которые испытывает некто другой так, если бы они были наши-
ми собственными. Эмпатия способствует сбалансированности межлич-
ностных отношений и наличие этого качества является необходимым
условием эффективной деятельности специалиста PR. Сюда же можно
отнести и умение выслушивать другого человека, способность воспри-
нять точку зрения другого. Высокий уровень развития этих качеств по-
может специалисту PR легче устанавливать контакт с другими людьми,
находить решения, удовлетворяющие потребности обеих сторон.
Важнейшее качество, относящееся к речевой коммуникации – это
ораторское мастерство. Развитие этого качества у субъекта PR необхо-
димо, т. к. овладение навыками публичной речи поможет ему быстрее
и эффективнее воздействовать на аудиторию. Речь – это самое трудно
осуществимое деловое предложение, т. к. продается не продукция,
а идеал.
Существует множество приемов завоевания аудитории, правил
достижения эмоциональности выступления. Специалисту PR необходи-
мо не просто ознакомиться с этими техниками, а отработать их на прак-
тике, внести в свою жизнь и постоянно использовать.
110

Страницы