Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 108 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ешь дело с избранными аудиториями, включая журналистов. Кроме
журналистов, по свидетельству английской Ассоциации, в PR чаще
всего приходят выпускники учебных заведений после тренировочных
программ PR; специалисты по рекламе и маркетингу; политики,
консультанты по менеджменту, а еще представители иных секторов биз-
неса и других профессий – врачи, юристы.
Тем не менее, индустрия PR сейчас более основана на науке с ис-
пользованием последних коммуникационных и компьютерных техноло-
гий, баз данных, автоматизированного пресс-мониторинга и аналитиче-
ских процессов. Рассматривая профессиональную PR-практику, англи-
чане отмечают наличие высоких стандартов, которые действуют не
только для обеспечения клиентов эффективным профессиональным сер-
висом, но и ради повышения ценности их программ, благодаря исполь-
зованию опыта и творческих, новаторских решений. Ассоциация тратит
большие суммы на обучение, в результате чего и родилась новая от-
расль – обучающая. Она гарантирует, что все новонабранные сотрудни-
ки будут знать основные правила, законы и характер работы
PR-индустрии.
Как и всякая другая, PR-профессия, предполагает и наличие опре-
деленных личностных качеств у специалиста. И хотя считается, что
в среднем способности на 80 % наследуются и на 20 % – приобретаются
в процессе воспитания и образования, на этот счет могут быть различ-
ные суждения.
Руководитель московской фирмы «Имиджленд PR» В. Моисеева
называет такие качества PR-специалиста:
• коммуникабельность и способность одинаково эффективно ра-
ботать с банкирами, журналистами, бизнесменами, представителями
властных структур, политиками, рядовыми потребителями;
• умение расположить к себе собеседника, доходчиво и четко до-
нести до него нужную информацию;
• умение логично и вместе с тем широко мыслить, анализируя то
или иное явление с разных точек зрения;
• умение работать в одной команде с людьми разных профессий,
с разными познаниями, характерами, взглядами и темпераментами;
• стремление к постоянному пополнению своих знаний и про-
фессиональных навыков;
• журналистские навыки и умение поставить себя на место жур-
налиста
1
.
По мнению специалиста из МГИМО Т. И. Глушаковой, от
PR-менеджера требуется трезвость суждений, профессиональные зна-
1
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации.
Киев: Дакор, 2002. С. 322–324.
108

Страницы