Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 107 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Надо также отдавать себе отчет, что нынешняя ситуация носит
временный характер, как своего рода «болезнь роста». Реальность меня-
ется на глазах. Чрезвычайно показателен отмечаемый многими факт
утраты доверия к СМИ и PR-деятельности различными слоями совре-
менного российского общества. Несмотря на общую нежелательность
этого обстоятельства, следует отметить и позитивный момент – это кос-
венно свидетельствует о том, что мы переживаем очень важную фазу,
когда манипулятивная модель исчерпала свои возможности.
3.5. Требования к РR-специалисту
Профессиональное поведение в любой сфере определяется знани-
ями основ профессии. Эти знания обычно приобретаются в процессе
обучения, и о нем уже говорилось. Но не всегда PR-специалистами ста-
новятся в вузе и, как свидетельствует зарубежный, и тем более наш
опыт, нередко в PR идут склонные к аналитичности и не удовлетворяю-
щиеся редакционной текучкой журналисты; именно журналисты, имею-
щие навыки общения, весьма важного в этой сфере, и налаженные кон-
такты в прессе, и составили основную силу первых PR-агентств и фирм.
Однако, по наблюдениям, эти люди не обладали достаточным запасом
необходимых знаний и специализировались на создании имиджа руко-
водителя, а не самой фирмы. В их функции также входила подготовка
тезисов для публичных выступлений.
Исследования показали, что представителей новой профессии отли-
чает широкая палитра образования. Например, среди участников семинара
по проблемам РR 19 % имели техническое, 46 % – журналистское, 26 % –
экономическое образование. Реже (3–5 %) встретились эксперты с гумани-
тарной подготовкой: социологи, психологи, историки, политологи, фило-
софы и т. д. При этом, по мнению 57 % опрошенных, наибольшим тормо-
зом становления служб РR была недостаточная квалификация их сотруд-
ников. Только треть из них имела соответствующее образование иди по-
вышала профессиональный уровень в сфере PR
1
.
В то же время некоторая «легкость» (кажущаяся) прихода
в PR-сферу рождает предположения и о простоте самой профессии.
В проспекте английской Ассоциации это мнение даже сформулировано
в виде шутливого вопроса: «Если правда, что все PR сводятся к «джин-
тонику», приему гостей и организации вечеринок, то зачем нужны семи-
нары по обучению этой профессии?» И далее идет следующий ответ:
«PR являются не более «джин-тониками», чем любая другая индустрия
или профессия». Хотя, конечно, умение общаться и важно, когда име-
1
Моисеев В. А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации.
Киев: Дакор, 2002. С. 322.
107

Страницы