Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 106 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

фирм, консультантов и экспертов. Характерно, что своеобразные стан-
дарты ведения бизнеса наложились на многолетний опыт советской
пропаганды. Поэтому и современный российский PR выглядит чем-то
очень циничным, находящимся «по ту сторону добра и зла».
В ситуации перехода системы в иное состояние, когда меняется
весь образ жизни, старые и привычные правила и стандарты уже не ра-
ботают, а новые еще не устоялись, иначе и быть не может.
При манипулятивном подходе PR-деятельность носит пропаган-
дистско-рекламный характер. Однако при всем своем цинизме манипу-
лятивный подход по-своему инфантилен. Его ресурс весьма ограничен.
По мере вызревания рыночных отношений, стабилизации экономики,
социально-политической жизни все более отчетливо проявляются не-
дальновидность такого понимания назначения PR, даже его опасность
для интересов и целей фирмы. В то же время универсально чистой мо-
дели PR нет. Реальный PR интегрируется в сложный комплекс целей
и мотиваций, адекватный конкретной политико-экономической ситуа-
ции. Каждая из моделей по-своему эффективна и действенна – в зависи-
мости от конкретной ситуации. PR должен соответствовать той социаль-
но-экономической среде, в которой он реализуется.
Быстрая и крупномасштабная смена собственности с последую-
щими переделами, издержки первоначального накопления капитала,
слабость и противоречивость не поспевающего за жизнью законода-
тельства, традиционный правовой нигилизм, разгул коррупции и крими-
нала – все это порождает в современной России мощную энергетику ма-
нипулирования.
В таких условиях несколько преждевременными выглядят попыт-
ки борьбы за чистоту профессиональных рядов. Теоретически необхо-
дима профессиональная сертификация, до которой рано или поздно до-
зревает любая профессия. Ведь сертификация – важный фактор самоор-
ганизации профессиональной среды, ее способности сформулировать и
реализовать критерии профессионализма, отсекая некомпетентность
и непрофессионализм. Но до понимания этого надо дозреть. В нынеш-
ней же России, когда доминирует наименее зрелая манипулятивная мо-
дель PR, а тон задают самоучки, попытки введения сертификации, ско-
рее всего, будут деструктивны.
Манипуляция никогда не уйдет полностью, но по мере стабилиза-
ции общества, насыщения рынка PR-услуг станет ясно, что иногда ма-
нипулировать – себе дороже. Тогда окажутся востребованными симмет-
ричная, а то и партнерская модели PR. Появится полноценный профес-
сионализм. По идее тогда-то и надо бы вводить сертификацию. А сейчас
ее надо готовить, обсуждая критерии, но с практическим внедрением не
спешить.
106

Страницы