Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 105 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

неры», «Николло М», «ИМА консалтинг», «SPN-Granat», «Корпорация
Я», «Миссия Л». Первый индивидуальный сертификат был выдан пред-
ставителю Болгарии Анне Дайновой. Получившие сертификат дали в
целом сходную оценку всей этой идее. Отмечают, что 100 баллов (необ-
ходимые для получения сертификата) недостаточно, нельзя, чтобы сер-
тификат был доступен всем. Некоторые указывают, что процесс это
необходимый, но критерии немного занижены. Некоторые представите-
ли PR-сообщества (И. Писарский, «Р.И.М.» и Вл. Пызин, «Эмиссар»)
дали проекту резко отрицательную оценку, заявив, что это абсолютно
ненужное и не своевременное дело, которое никому не принесет поль-
зы.
На начальном этапе ОКС не стали определять какой-либо идеаль-
ный образ агентства (специалиста), недостижимый на практике. Кодекс
получился даже слишком либеральным. Как отмечают многие представи-
тели PR-сообщества, обладателем сертификата могут стать чуть ли не сту-
денты. Обсуждались различные пути установления барьера для ограниче-
ния доступа недостаточно квалифицированных лиц, возможности ужесто-
чения критериев в последствии, хотя здесь же встает вопрос, не превратит-
ся ли тогда сертификация во второй «серебряный лучник». Многим не-
крупным региональным агентствам сложно конкурировать с их мо-
сковскими коллегами. Тем более, что конкурсы, семинары и прочие пуб-
личные выступления проходят преимущественно в Москве. Но сертифи-
кация – это не лицензирование. Это не разрешительный, а уведомитель-
ный документ. Появление его свидетельствует о том, что в России уже
есть необходимость в сертификации, что она кому-то нужна.
На данном этапе в России в сфере PR ситуация довольно сложная.
Нередко PR употребляется с прилагательным, придающим негативный
оценочный смысл: черный PR. Характеристика «черного PR» угрожает
распространиться в общественном сознании на весь PR как таковой. Как
кажется, эти же представления доминируют и в сознании профессиона-
лов PR, журналистов, предпринимателей, менеджеров и политиков, они
же ложатся в основу учебных курсов и практикумов. В таком же ключе
пишутся книги, учебники и рекомендации, что лишь закрепляет профес-
сиональный имидж современного отечественного PR как циничного ма-
нипулирования – «отвязного и без тормозов». Такой подход, конечно
же, обусловлен особенностями современной российской экономической
и политической ситуации. Отечественный PR – это все еще преимуще-
ственно PR политический. Серия интенсивнейших избирательных кам-
паний с использованием неоднозначных избирательных технологий
привели к тому, что в сознании публики и в публицистике PR восприни-
мается не иначе как черный PR. Именно на участии в избирательных
кампаниях нарабатывается профессиональный опыт ведущих агентств,
105

Страницы