Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 103 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ции – около 600 человек, что составляет менее 5 % от общего количе-
ства членов ABC.
В течение почти двух десятилетий защитники идеи аккредитации
предлагают объединить множество различных программ аккредитации,
выработав единую программу сертификации. Одно из таких предложе-
ний сводилось к образованию некоего «совета по PR», который выпол-
нял бы роль единого аккредитационного органа, и попытаться воздей-
ствовать суммарным авторитетом множества ассоциаций и обществ на
тех специалистов, которые постоянно нарушают этические кодексы и
основы профессионального поведения. Этот совет мог бы устанавливать
и поддерживать высокие профессиональные и коммерческие стандарты,
а также выступать в роли арбитра в случае нареканий на поведение
отдельных специалистов, отделов.
К сожалению, предложения по поводу выработки единой аккреди-
тационной программы обычно оказывались мертворожденными – преж-
де всего из-за взаимной подозрительности и отсутствия реальной заин-
тересованности различных профессиональных организаций. Когда,
например, Североамериканский совет паблик рилейшнз выдвинул
в 1998 г. идею так называемой «универсальной аккредитации», Совет по
связям в сельском хозяйстве, Ассоциация паблик рилейшнз штата Фло-
рида, Майнский совет по паблик рилейшнз, Общество стратегии и раз-
вития рынка в области здравоохранения, Южная федерация паблик ри-
лейшнз и Техасская ассоциация паблик рилейшнз объединились
с PRSA, чтобы выработать новый стандартизованный процесс аккреди-
тации. В то же время IABC решила придерживаться собственной про-
граммы аккредитации. Председатель Совета по аккредитации при IABC
заявил, что UA не отвечает высшим интересам наших членов по всему
миру по ряду причин.
Из сказанного можно прийти к заключению, что для перевода PR
на более профессиональный уровень требуется единая, хорошо раз-
рекламированная и настойчиво внедряемая в жизнь программа аккреди-
тации. Современная практика PR по-прежнему регулируется весьма сла-
быми, волюнтаристскими кодексами и разобщенными усилиями множе-
ства ассоциаций и обществ, не предусматривая государственного лицен-
зирования. Такая ситуация лишь ослабляет требования профессионализ-
ма и соблюдения высоких этических стандартов.
3.4. Сертификация в России
В России вопрос о лицензировании является одним из актуальных
в практике PR, но ещё не до конца ясен вопрос о статусе PR. Несмотря
на отсутствие решения о государственном лицензировании, в россий-
103

Страницы