Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 102 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

своих титулах слова паблик рилейшнз, «коммуникации» и «корпоратив-
ные коммуникации». Кроме того, билль санкционировал использование
в целях лицензирования действующих аккредитационных экзаменов.
Слушания по этому законопроекту, состоявшиеся в 1992 г., заставили
сделать вывод, что он скорее представлял собой дань уважения Бернэй-
зу, чем отражал консенсус по этим проблемам в сообществе специали-
стов по PR. В целом же нам представляется, что лицензирование еще не
скоро окажется тем средством, которое действительно обеспечит подъ-
ем на новый уровень и стандартизацию образования, этики и компетен-
ции специалистов в области PR.
3.3. Аккредитация
В отсутствии государственного лицензирования PRSA, IABC,
ассоциации ряда штатов и нескольких специализированных ассоциаций
выработали собственные программы для сертификации специалистов
в области связей с общественностью. Подобные аккредитационные про-
граммы, как правило, требуют сдачи письменного экзамена и «устной
защиты» перед комиссией, состоящей из квалифицированных специали-
стов. Начиная с 1991 г. PRSA приступила к выполнению программы ак-
кредитации. В число требований этой программы входило непрерывное
образование и общественная деятельность каждого аккредитованного
специалиста. Чтобы подтвердить свое право называться «аккредитован-
ным в паблик рилейшнз» (или право указывать после своей фамилии аб-
бревиатуру APR (Accredited Public Relations). Аккредитованные члены
PRSA должны каждые три года зарабатывать 10 баллов путем получе-
ния непрерывного образования, профессионального совершенствования
и активной общественной деятельности. Требования к подтверждению
квалификации PRSA предъявила в 1996 г. ко всем своим членам, кото-
рые получили титул APR до 1991 г. Аккредитационная программа ABC
– Аккредитованный бизнес-коммуникатор (Accredited Business Commu-
nicator (ABC)), – помимо сдачи соответствующих письменных и устных
экзаменов, предъявляет требование так называемой «презентации порт-
феля». В соответствии с документацией АВС, «указание аббревиатуры
ABC после вашей фамилии является признаком определенных профес-
сиональных достижений и обязательств», что свидетельствует о «пере-
ходе специалиста с уровня освоения паблик рилейшнз как ремесла на
уровень управления коммуникациями».
Аккредитованным является примерно один из каждых пяти ди-
пломированных (т. е. имеющих стаж практической работы не менее
5 лет) членов PRSA, что составляет около 4 тыс. человек. Аккредитаци-
онные экзамены IABC сдало еще меньшее число членов этой организа-
102

Страницы