Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ском PR есть сдвиги в этом направлении. В 2000 г. на общем собрании
РАСО был принят документ «Основные принципы профессиональной
сертификации в области связей с общественностью», который положил
начало сертификации PR-специалистов в России. На собрании был со-
здан Общественный комитет по профессиональной сертификации
(ОКС). В него вошли 11 человек: С. Беленков (президент РАСО), А. Бо-
рисов (экс-президент РАСО), Дм. Гнатюк (генеральный директор ЦКТ
Пропаганда), Е. Егорова (председатель совета учредителей ЦКТ Никол-
ло М) и др.
Комитет получил разрешение Национальной профессиональной
ассоциации PR-специалистов на разработку адекватной системы про-
фессионального самоопределения специалистов отрасли и операторов
рынка. Все члены ОКС предложили свои проекты сертификационной
анкеты, на основе которых и был создан окончательный вариант. «Иде-
альной сертификации не бывает и мы выбрали не ту систему, которая
при голосовании получила наибольшее количество голосов, а ту, что не
вызвала споров и возражений», – заявил тогда С. Беленков. Изучив раз-
личные варианты мировой практики, ОКС нашел, что наиболее пер-
спективной и приемлемой на нынешнем этапе является добровольная
сертификация на базе заявительно-регистрационной схемы. Для
оценки была выбрана система баллов, которая носит открытый меж-
корпоративный недискриминационный характер. Выделили два вида
сертификации: для физических лиц и для организаций. От желаю-
щих получить сертификат требуется набрать 100 баллов по шкале ОКС,
представить 2 поручительства от лиц (организаций), имеющих сертифи-
кат, и лиц (организаций) членов профессиональных ассоциаций, запла-
тить взнос $80 для физических лиц и $150 для юридических. В случае
недобора можно пройти собеседование и набрать 20 баллов.
При разработке оценочной таблицы создатели стремились отра-
зить практическую работу и наличие теоретических знаний, профессио-
нальный стаж, соответствующее образование, членство в профессио-
нальной ассоциации (как российской, так и зарубежной), участие в кон-
курсах, выставках, публикации в прессе и выступления на конференци-
ях и симпозиумах и т. д. Подчеркивается и своеобразная дидактическая
роль сертификации. Подразумевается, что стремление получить серти-
фикат будет подталкивать PR-специалистов, PR-агентства к каким-либо
действиям: написанию статей, участию в конкурсах, выступлениях
и к соответствующему повышению качества работы.
14 сентября 2000 г. совет учредил окончательный вариант кодекса
профессиональной сертификации. В числе первых получателей серти-
фикатов были российские PR-агентства – члены РАСО: «Международ-
ный пресс-клуб», «PR Пропаганда», «Publicity PR», «Михайлов и парт-
104

Страницы