ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ских принципов в области связей с общественностью. Формализуется
система специфических норм и предписаний, регулирующих поведение
людей в рамках конкретного социального института.
Четвертый период – современный (1999–2004 гг.)
Остановимся подробнее на описании каждого из этих периодов
и покажем их хронологическую и качественную взаимосвязь.
Первый период (1988–1991 гг.). В конце 80-х гг. на гребне эконо-
мических реформ в российском обществе появляются организации, ори-
ентированные на связи с общественностью. К ним относятся отделы по
связям с общественностью и СМИ исполкомов Моссовета и Ленсовета
(1988 г.), в дальнейшем подобные отделы формируются в органах госу-
дарственной власти и управления крупных областных и региональных
центров. В новых информационных услугах стал нуждаться и молодой
российский бизнес, который к тому времени активно использовал в основ-
ном рекламу как наиболее простую и рентабельную коммуникационную
форму. На российском рынке возникают первые отечественные фирмы,
предлагающие PR как услугу: в 1989 г. в Москве создаются агентства
«Никколо М» и «Миссия Л», в 1990 г. – «Имиджленд PR» и др. В Петер-
бурге это произошло чуть позже – в 1991 г., когда агентство «Балт-Арт»
продекларировало в качестве самостоятельного вида деятельности про-
стейшие услуги по связям с общественностью, такие, как проведение
презентаций, пресс-конференций, осуществление связей с прессой. На-
блюдается переориентация рекламных агентств и служб на профессио-
нальное PR-поле и совмещение в рамках одной организации рекламных
и PR-услуг. «Чистые» пиармены и соответствующие технологии были
представлены в основном в российских представительствах зарубежных
PR-агентств или PR-отделах иностранных фирм и корпораций. Список
услуг, которые оказывали PR-агентства был разнообразен. Так, круп-
нейшая сегодня фирма «Имиджленд PR» в рекламной листовке этого
периода писала, что основными направлениями ее деятельности яв-
ляются услуги и консультации в области PR, а также психодиагностика
и спортивно-оздоровительные программы типа «шейпинг». К услугам
в области связей с общественностью относились: подготовка рекламных
кампаний, работа с прессой, радио и телевидением, разработка фирмен-
ного стиля и патентирование, специальные действия по конструирова-
нию имиджа высшего эшелона управленцев и фирмы в целом, создание
концепции сценического образа для представителей шоу-бизнеса.
Доинституциональный период можно назвать и эпохой «дикого»
рынка, когда незащищенный российский бизнес претерпевал многочис-
ленные катаклизмы и пертурбации. Именно в это время наблюдается
кризис российской рекламы, развиваются такие депрофессиональные
явления, как «джинса» (изготовление и размещение рекламного продук-
63
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- …
- следующая ›
- последняя »
