Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 61 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ной ассоциации PR, создание национальных ассоциаций, появление все
новых и новых учебных центров профессиональной подготовки специа-
листов по PR.
Естественно, эти процессы ставят проблему соотношения особен-
ностей той или иной культуры, ее традиций, менталитета и общих основ
профессиональной деятельности. Интересна мысль С. Блэка о том, что
эта проблема разрешается понятием «два мира PR». По его мнению,
первый мир – это теория PR, которая в различных странах одна и та же,
второй – практика, которая в значительно большей степени зависит от
экономических факторов, деловых традиций, языка, культуры и рели-
гии. Поэтому девиз PR на международном уровне должен выглядеть
так: «мыслить глобально, действовать локально».
Можно считать, что современная нормативная модель PR может
быть сведена к следующему: отношения организации и среды (внутрен-
ней и внешней общественности) должны строиться на основе двусто-
ронней симметричной коммуникации, которая предполагает взаимопо-
нимание на основе полноты информации, осознание взаимозависимо-
сти, понимание автономности и равенства участников коммуникации,
социальную ответственность организации, учет всех групп интересов,
децентрализацию управления, контроль и предотвращение кризисов.
2.3. История возникновения и развития PR в России
История отечественных PR насчитывает около 18 лет.
Большинство специалистов сходятся во мнении, что PR-коммуникации
в России появились в конце 80-х гг., а как самостоятельная форма дело-
вой активности оформились во второй половине 1990 г.
Впервые попытка периодизации связей с общественностью в на-
шей стране была сделана Вероникой Моисеевой, генеральным директо-
ром агентства «Имиджленд PR»
1
. Она выделяет три этапа развития
PR-коммуникаций в России.
Первый этап (1988–1991 гг.) – зарождение рынка PR, связанное
с появлением соответствующих служб в государственных структурах
и открытием московских отделений международных агентств. Развитие
предпринимательской деятельности способствует возникновению пер-
вых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые PR-услуги.
Второй этап (1991–1995 гг.) – стадия роста и становления Рос-
сийские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируют
его к отечественным условиям и начинают проводить крупные
PR-мероприятия и информационные кампании. Наиболее активно разви-
1
Моисеева В. Развитие российского рынка связей с общественностью // Мар-
кетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 5. С.7.
61

Страницы