Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 62 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вается политический консалтинг, в ряде вузов открывается специальность
«связи с общественностью». Рождается первое корпоративное объедине-
ние Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Третий этап начинается с 1996 г. и характеризуется качественным
скачком в развитии PR. На это оказывает влияние формирующийся инфор-
мационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, требую-
щая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.
На качественное изменение PR-рынка существенно повлияли:
– завершение рекламного бума, вызванного деятельностью финан-
совых пирамид;
– расширение и усложнение практики избирательных кампаний,
ставших одной из наиболее капиталоемких областей PR-консалтинга;
– дифференциация рынка информационных каналов, возникнове-
ние новых секторов прессы, где стал появляться современный подход
к работе с информацией;
– кризис доверия к СМИ со стороны общества, что обусловило
необходимость создания поля повышенной информационной достовер-
ности.
Данная периодизация не совсем точная и полная, поэтому
рассмотрим периодизацию, предложенную М. А. Шишкиной. Её перио-
дизация рассматривает PR как социальный институт. Можно выде-
лить следующие признаки социального института:
– выделение определенного круга субъектов, вступающих в про-
цессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер;
– наличие формализованной организации;
– наличие специфических социальных норм и предписаний, регу-
лирующих поведение людей в рамках социального института;
– наличие социально значимых функций института, интегрирую-
щих его в социальную систему и обеспечивающих его участие в процес-
се интеграции последней.
Рассмотрим периодизацию развития PR в России.
Первый период – доинституциональный (1988–1991 гг.), когда
оформляется первый признак института – выделяются субъекты кон-
кретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отно-
шения между ними и обществом.
Второй период – первичная институционализация (1991–1994 гг.),
стадия формирования начальной организации субъектов. Доказатель-
ством этого служит создание в 1991 г. первой Российской ассоциации
по связям с общественностью, деятельность которой во многом
предопределяет развитие связей с общественностью в нашей стране.
Третий период – вторичная институционализация (1994–1999 гг.).
В 1994 г. была принята первая Декларация профессиональных и этиче-
62

Страницы