Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ства распространили свою деятельность на традиционную сферу PR или
включали успешные PR-организации в свою корпорацию на правах
отделов. Таким образом, по словам советника по PR Ф. Лесли, PR огра-
ничивался исключительно технологическими функциями, лишался
управленческой роли, что не позволяло ему реализовать свои возможно-
сти в полном объеме (впрочем существует и положительный момент –
улучшилось стратегическое управление путем согласованности и упоря-
доченности информационных потоков, исходящих из различных
подразделений организации).
Что касается маркетинга, то его воздействие на PR определяется
через идеи «интегрированного маркетинга» и «маркетинговых комму-
никаций». Наиболее наглядно эта точка зрения может быть представле-
на в следующей схеме: маркетинговые коммуникации – одна из состав-
ляющих маркетинга. Для достижения целей маркетинговых коммуника-
ций используются следующие средства: реклама, личные продажи, про-
движение продаж, PR. PR при этом понимается как «установление
и поддержание коммуникаций в организаторской среде в целях обеспе-
чения благоприятного поведения среды в отношении организации». Та-
ким образом, PR превращается в средство так называемого «соци-
ально-этичного» маркетинга.
В-четвертых, по данным исследования PRSA, руководители мно-
гих организаций оценивали качество работы своего PR-персонала
в лучшем случае как удовлетворительное. Основными недостатками
считались неспособность штатных и независимых советников понять
нужды менеджмента, задачи компании в целом и выработать эффектив-
ные решения этих задач PR-технологиями. Как отмечает И. Яковлев, во
многом это связано с PR-задачами современного периода – переходом
от внешнего консультирования к принятию самостоятельных решений
в организации, к всё более тесным связям с менеджментом; с изменени-
ем сути PR-технологий – от выполнения конкретных работ к перманент-
ному процессу организационно-коммуникативной политики.
Последнее замечание крайне важно для современного представле-
ния о задачах и функциях PR, поскольку существует тенденция все
большего объединения PR с менеджментом, отнесения их к одной из
функций управления.
В-пятых, важной характеристикой современного периода раз-
вития PR является его интернационализация и глобализация, вы-
ход за национальные рамки. Эти тенденции системы PR представ-
ляются как процессы все большего распространения данного вида про-
фессиональной деятельности в различных странах. Так, отмечается зна-
чительное увеличение числа специалистов PR во многих странах,
институционализация этой деятельности практически во всех средних
и крупных компаниях развитых стран, увеличение членов Международ-
60

Страницы