Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

чить в прессе бесплатное информационное «прикрытие»? Не являются
ли они формой социологической пропаганды, новым опиумом для наро-
да, навязывающим новые правила игры обществу?». Таким образом,
данный этап развития PR не только знаменует собой наступление «эры
профессионализма», но и ставит перед PR-деятельностью весьма непро-
стые вопросы дальнейшей эволюции. Наиболее сложным для анализа
является пятый современный период развития PR, начинающийся с
1980 г. и продолжающийся до настоящего времени. Общим для ис-
следователей является мнение о том, что этот период продолжается, и
потому можно говорить скорее о некоторых тенденциях, характерных
для него, чем об уже определившихся результатах. Среди наиболее важ-
ных характеристик современного этапа развития PR обычно упоминают
«попытки контролировать развитие и применение PR» и «глобализацию
PR-деятельности». Под «попытками контролировать развитие и при-
менение PR» понимается комплекс мер, которые должны послужить от-
ветом на наиболее сложные современные проблемы профессии. Во-пер-
вых, это постоянное внимание к профессиональной этике, проблемам
взаимоотношений специалиста PR, государственных органов, прессы,
клиентов, разных групп внешней и внутренней общественности (после
принятия первых кодексов PRSA и IPRA, которые дополнялись и пере-
сматривались, создавались и другие национальные и международные
документы, среди которых необходимо выделить Лиссабонский кодекс
профессионального поведения в области PR). Проблема усугубляется
тем, что в связи с использованием новых технических и технологиче-
ских средств, происходит «перераспределение рабочей силы» в PR.
Многие PR-специалисты стали работать самостоятельно, лично фор-
мировали свою клиентуру или работали в PR- агентствах как внештат-
ные сотрудники. Одновременно продолжается приток в PR специали-
стов из смежных областей. Поэтому не случайной выглядит попытка,
предпринятая Э. Бернэйзом сделать PR более закрытой профессией пу-
тем жесткого лицензирования PR-практики. Эта попытка не удалась, но
PRSA проинформировала аккредитованных членов, что требования как
к профессиональной подготовке пиарменов, так и к их профессиональ-
ной этике ужесточаются.
Во-вторых, основным каналом коммуникации с общественно-
стью остаются средства массовой информации. По данным амери-
канских исследователей, журналисты видят в PR-кампаниях «метод
сложных манипуляций общественным вниманием», «PR-уловки», «ма-
нипулирование новостями PR-методами». В-третьих, исследователи об-
ращают внимание на «новую экспансию» рекламы и маркетинга
в PR. Уже с конца 70 – начала 80-х гг. несколько больших PR-агентств
были приобретены рекламными фирмами, а многие рекламные агент-
59

Страницы