Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

субъекта со своей общественностью. Эти теории и методы предполага-
ют использование социологии, социальной психологии, экономики, по-
литических наук, а также специальных навыков журналиста, артиста,
организатора, специалиста по рекламе и т. п. для решения специфиче-
ских проблем в этой области деятельности».
Энциклопедический словарь «Политология» трактует PR следую-
щим образом: «Паблик рилейшнз – специализированная деятельность
государственных и иных организаций, обеспечивающих установление
взаимопонимания и доброжелательности между организациями, осуще-
ствляющими PR, в том числе правительственными, и людьми, социаль-
ными группами, на которых обращена эта деятельность ... Паблик ри-
лейшнз является важной частью государственной управленческой дея-
тельности и призвана обеспечить взаимопонимание между людьми, со-
ставляющими управляющую и управляемую подсистемы, а также про-
цесс их функционирования».
В словаре новых иностранных слов представлена своя версия
определения PR. «Паблик рилейшнз – общественные связи – организа-
ция общественного мнения в целях наиболее успешного функциониро-
вания предприятия и повышения его репутации. Искусство взаимоотно-
шений между государственными, общественными структурами и гра-
жданами в интересах всего общества».
Итак, остановимся на определении PR, которое рассматривает его
как деятельность. PR – это управленческая коммуникативная рыноч-
ная деятельность, направленная на формирование эффективной си-
стемы публичных коммуникаций социального субъекта c обществен-
ностью.
Для того чтобы адекватно отразить сущность PR как специфиче-
ской социальной деятельности, необходимо рассмотреть важнейшие ее
атрибуты, к которым относятся предмет, цель, субъекты, характер и со-
держание, средства, результат и сам процесс деятельности.
Цель PR различные авторы определяют по-разному, однако можно
найти общее содержательное звено. В качестве цели чаще всего обозначают
гармонизацию отношений между организацией и ее общественностью
(С. Блэк, Э. Бернэйз, Р. Харлоу, Н. Григорьева, и др.), создание паблисити,
позитивного имиджа организации или позитивного общественного мнения
о ней (Д. Доти, И. Артемникова, Г. Почепцов и др.), создание эффектив-
ной системы коммуникаций организации с ее средой (А. Зверинцев, Т.
Хант и Дж. Грюниг и др.). Эти формулировки достаточно близки между
собой и дают основание к тому, чтобы определить цель PR следующим
образом:
7

Страницы