Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

нальными субъектами будем понимать индивидов и их общности, под
институциональными – социальные организации и социальные институ-
ты. Как уже подчеркивалось, общественность образуется из субстанцио-
нальных субъектов.
Таким образом, общественность – совокупность индивидов
и социальных общностей, которые функционируют в публичной
сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имею-
щие публичный статус.
Термин «публичный статус» (public status) будем понимать как
статус, связанный, во-первых, с открытостью (общедоступностью),
и, во-вторых, с ориентацией на общий интерес (общее благо).
Публичная сфера, или сфера публичной жизни, субъекта проти-
востоит сфере его приватной жизни.
Для того чтобы тот или иной социальный субъект стал элементом
общественности, необходимы следующие условия:
– наличие у него общего интереса или общей ценности с другими
субъектами;
– осознание (или эмоциональное переживание) этого интереса или
ценности как общего с другими субъектами;
– представленность этого общего интереса или общей ценности
в актуальном публичном диалоге;
– включенность субъекта в отношения коммуникации.
Под общественностью в PR мы будем понимать элемент широ-
кой общественности, интересы и ценности которого связаны с рыноч-
ной, социально-политической или иной, имеющей публичный статус,
деятельностью субъектов PR. Назовем такую общественность целевой
общественностью.
Рассматривая соотношение понятий общественности (в широком
смысле) и целевой общественности, следует учитывать три обстоя-
тельства.
1. В каждый определенный момент общественность состоит из
множества целевых общественностей, организованных вокруг актуаль-
ных публичных дискурсов. У каждого субъекта публичной сферы (ком-
мерческой фирмы, политической партии или административного орга-
на) существует свой актуальный публичный дискурс, реализующийся
вне зависимости от того, реализует этот субъект свой PR или нет. И
если допустить такую возможность, что отсутствие PR-деятельности –
это тоже PR, только с нулевым эффектом, то можно сказать, что целе-
вых общественностей в составе широкой общественности ровно столь-
ко, сколько подобных субъектов и соответствующих PR-практик в пуб-
личной сфере.
9

Страницы