Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Социальная коммуникация представляет собой обмен инфор-
мацией между социальными субъектами (индивидами, человеком
и общностью, общностями, индивидом и институтом, общностью
и институтом, социальными институтами).
В теории коммуникации существуют различные ее модели. Мы не
будем останавливаться на них подробно, обозначив лишь важные эле-
менты базовой модели S – М – R, где S (Sourse = Источник – кодирова-
ние), М (Message = Декодирование), R (Receiver = Получатель). При
этом Получатель и Источник соединены обратной связью. В некоторых
работах субъекты коммуникационного отношения обозначают как ком-
муникатора (Источник информации = S) и коммуниканта (Получатель
информации = R).
Социальные коммуникации по критерию их цели и статуса пере-
даваемого послания подразделяются на две большие группы: публич-
ные и непубличные коммуникации.
Публичные коммуникации представляют собой вид коммуни-
каций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей обще-
ственный интерес, с одновременным приданием ей публичного ста-
туса. Какой бы статус ни имело сообщение, которое собирается пере-
дать коммуникатор в процессе публичной коммуникации, по заверше-
нии этого процесса оно приобретает публичный статус. Таким образом,
цель публичной коммуникации дуальна: осуществить обмен инфор-
мацией и придать этой информации публичный статус.
В рамках публичной коммуникации в качестве как источника ин-
формации, так и ее получателя могут выступать индивиды, социальные
общности, социальные организации. Если мы имеем дело с коммуника-
цией, которая доносит сообщение до массового субъекта, то это массо-
вая коммуникация. При этом очевидно, что во всех случаях первич-
ным получателем публичного сообщения является индивид, выступаю-
щий и сам по себе, и как представитель какой-либо классической или
неклассической социальной общности.
Непубличная коммуникация использует информацию, у кото-
рой нет публичного статуса. К этому виду коммуникаций относятся,
например, приватные коммуникации, специализированные коммуника-
ции, закрытые и секретные коммуникации и т. п. Итак, PR является де-
ятельностью, осуществляемой через публичную коммуникацию.
1.3. Паблицитный капитал
Паблицитный капитал (publicity capital) – это особый вид капи-
тала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в
пространстве публичных коммуникаций. Это капитал публичной из-
11

Страницы