Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вестности. Этот вид капитала несводим к другим видам, но в суще-
ственной мере произведен от них. Паблицитный капитал, как и любой
другой, представляет собой социальное отношение, связанное с соб-
ственностью, и сущность его связана с самовозрастанием стоимости за
счет использования потребительной стоимости, заключенной в соб-
ственности. Субъект собственности на паблицитный капитал за счет его
рыночного использования способен осуществить увеличение своей эко-
номической власти.
В качестве соответствующей потребительной стоимости высту-
пают такие нематериальные составляющие, как репутация, позитивное
общественное мнение, престиж и привлекательный имидж в глазах
общественности и, в целом, позитивное паблисити.
Как и другие виды капитала, паблицитный капитал представляет
собой самовозрастающую стоимость, способную увеличивать экономи-
ческую власть своего собственника. Возрастание объема паблицитного
капитала означает для его собственника прирост общественного дове-
рия, укрепление позитивного имиджа, формирование благоприятного
общественного мнения и др. Но все эти результаты имеют свой, вполне
определенный экономический эквивалент.
Увеличение общественного престижа коммерческой фирмы, торго-
вой марки улучшает условия ее рыночного функционирования, увеличи-
вает объем продаж, позволяет опередить конкурентов и в целом перестра-
ивает в ее пользу конкурентную среду. В результате фирма приумножает
свой финансовый капитал и вытекающую из него экономическую власть.
Вкладывая средства в PR, развивая благотворительность, фирма уве-
личивает и объем своего паблицитного капитала.
Классическими примерами подобного рода, которые очень понят-
но трактуются с использованием категории паблицитного капитала, мо-
гут быть PR-акции крупных транснациональных компаний, например
автомобильного концерна «Фольксваген», выступающего спонсором са-
мых знаменитых рок-групп, исполнительских коллективов. Вкладывая
средства в PR-деятельность, создающую позитивные информационные
поводы самого разного рода, «Фольксваген» осуществляет инвестици-
онную деятельность в сфере паблицитного капитала. И эти инвестиции,
как и любые грамотно размещенные инвестиции, приносят прибыль.
Сначала прибыль капитала публичности, а затем уже реальную прибыль
финансового капитала.
Аналогичная ситуация имеет место в политической сфере, когда
инвестиции в PR-субъекта увеличивают его паблицитный капитал, он
приобретает конкурентные преимущества на политическом рынке. В ре-
зультате, когда тот или иной политический лидер выигрывает выборы,
обретает политическую власть, увеличивается и объем его экономиче-
12

Страницы