Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

муникативном менеджменте, именно коммуникация предстает в роли
объекта управления.
В-четвертых, PR – это рыночная деятельность. Паблик рилей-
шнз представляет собой деятельность в условиях рыночной среды. При-
менительно к PR можно говорить о нескольких рынках. Прежде всего,
это рынок информации. Вне отношений рыночного обмена в комму-
никационной сфере связи с общественностью в своем естественном
виде существовать не могут. Если информационный рынок ограничен
или закрыт, предположим в тоталитарном государстве, PR перестает су-
ществовать или превращается в пропаганду.
Другой вид рынка, который неразрывно связан с PR, – это рынок
паблицитных капиталов. С точки зрения экономики, технологические
субъекты, включенные в процесс рыночного обмена, ничем не отлича-
ются от всех других рыночных субъектов, предпринимателей, осуще-
ствляющих менеджмент финансового, инвестиционного или культурно-
го капиталов.
Связи с общественностью – это деятельность на реальном наци-
ональном, транснациональном или международном рынке, это осо-
бый вид бизнеса и деловой активности, целью которой является полу-
чение прибыли. А. Чумиков, один из ведущих российских теоретиков и
практиков PR, справедливо отмечает: «PR – это вид информационного
бизнеса».
В-пятых, PR – это деятельность, в которой присутствуют нау-
ка и искусство. Вряд ли можно согласиться с определениями PR как
исключительно науки и (или) искусства (Э. Бернэйз, С. Блэк, Н. Ар-
нольд, В. Зайцев, Е. Уткин и др.). Наука представляет собой «сферу че-
ловеческой деятельности, функцией которой является выработка и тео-
ретическая систематизация объективных знаний о действительности».
«Искусство – это творческое отражение, воспроизведение действитель-
ности в художественных образах, деятельность, предметом которой яв-
ляется такое отражение». Ни то, ни другое понятие не отражает целиком
сущности и содержания связей с общественностью.
PR – это, с одной стороны, управленческая деятельность, а с дру-
гой – бизнес. Деятельность такого рода обязательно включает в себя ру-
ководство и подчинение, творческие и исполнительские функции, полет
фантазии и рутинную повседневную организационную работу. Не явля-
ясь исключительно наукой и искусством, связи с общественностью тем
не менее включают в себя элементы, присущие искусству и науке.
PR опирается на собственный научный базис и базис смежных
наук – теории коммуникации, социологии, психологии, теории мене-
джмента и соответственно имеет все предпосылки к тому, чтобы носить
научный характер. Работа пиармена – это в существенной мере исследо-
14

Страницы