Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

2) политические функции, преимущественно связанные с функци-
онированием политического PR;
3) специфические социальные функции, присущие PR, целе-
направленно ориентированному на социальную систему;
4) внутренние функции, характерные для PR-индустрии как само-
достаточной сферы деятельности, преследующей прежде всего цели
собственного развития и процветания.
В соответствии с четырьмя основными элементами корпоратив-
ной структуры выделяем и четыре группы экономических функций
PR: маркетинговые; производственные; финансовые; кадровые («персо-
нальные»).
Маркетинговые функции PR являются ведущими среди функций
данной группы. Кроме того, генетически именно маркетинг является
«родным» полем PR-деятельности. Поэтому данная функциональная
группа наиболее многочисленна и разнообразна. Производственные
и финансовые функции PR связаны с задачами эффективной работы
производственной структуры предприятия и обеспечения его финансо-
вой устойчивости. Это достигается за счет формирования благоприятно-
го публичного климата как внутри корпорации, так и в окружающей ее
социальной среде. Наконец, кадровые («персональные») функции PR
ориентированы на задачи максимально эффективного использования че-
ловеческого капитала.
Классифицируя политические функции PR, выделяем следую-
щие основные группы функции, связанные
1) с реализацией государственной власти;
2) с обеспечением демократического процесса;
3) с формированием политической элиты;
4) с выражением общественного мнения;
5) с разрешением политических конфликтов.
Кроме того, политические функции PR в зависимости от сферы
реализации могут подразделяться на функции внутренней и внешней
политики.
В качестве основных социальных функций PR следует указать
на функции:
1) формирования публичной среды;
2) трансляции и трансформации культуры;
3) формирования социальных общностей;
4) социальной мобилизации;
5) инновационную;
6) компенсации.
Отметим, что социальные функции PR чаще других реализуются
латентно, в качестве дополнительного или побочного PR-эффекта.
16

Страницы