Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вательская, научная деятельность, в состав которой входит изучение
коммуникационного рынка, анализ факторов, влияющих на состояние
и динамику публичного дискурса, построение системной модели
PR-кампании, разработка и проверка гипотез о динамике управляемого
паблицитного капитала и т. д.
С другой стороны, PR – это и искусство, так как во многом опира-
ется на творческое отражение, переживание и преобразование действи-
тельности, на интуицию, на производство художественных образов. Ис-
кусство еще и потому, что задействует не только когнитивную, но
и эмотивную сферу общественного сознания и тесно связано с креатив-
ной деятельностью. Пиармен творит, создает новые события, имиджи,
дискурсы. У PR всегда есть своя художественная сторона, своя эстети-
ка, вне которой его невозможно себе представить.
И, наконец, прямое отношение к PR имеет еще одна коннотация
термина «искусство». Под искусством может пониматься «любая форма
практической деятельности, осуществляемой умело, мастерски, искусно
в технологическом, а часто и в эстетическом смысле. В данном значе-
нии искусством будет считаться эффективная, мастерская и творчески
выполненная PR-задача.
В-шестых, PR – это технологическая, социоинженерная дея-
тельность. Любой PR представляет собой разработку и внедрение кон-
кретных технологических решений по проектированию PR-кампании,
конструированию имиджа, корректировке или трансформации обще-
ственного мнения и т. д. В состав базисного знания PR входит техноло-
гическое знание – различные методики и социальные технологии, свя-
занные, например, с организацией функционирования эффективной
пресс-службы; подготовкой и проведением пресс-конференции; написа-
нием пресс-релиза; организацией презентации, выставки; формировани-
ем и «запуском» слуха или утечки информации; разработкой и коррек-
тировкой индивидуальных и корпоративных имиджей; осуществлением
внутрифирменного PR. В результате совокупность социальных техноло-
гий, составляющих содержание PR-деятельности, может рассматривать-
ся как средства PR.
Итак, шесть обозначенных характеристик достаточно четко опре-
деляют характер и содержание PR, позиционируют его среди других ви-
дов деятельности.
1.5. Функции PR
Выделим следующие четыре группы функций:
1) экономические функции PR, реализующиеся в рамках хозяй-
ственной системы общества (бизнес-PR);
15

Страницы