Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ской власти. Победители выборов получают возможность формировать
и исполнять бюджеты, распоряжаться собственностью и ресурсами,
направлять и перенаправлять инвестиционные и экспортно-импортные
потоки, видоизменять налоговое, бюджетное, таможенное, финансовое
и другое законодательство.
Паблицитный капитал способен конвертироваться в другие виды
капитала – экономический, политический и другой, но и они, в свою
очередь, могут быть конвертированы в паблицитный капитал.
Таким образом, капитал публичности по своей природе не отлича-
ется от других видов капитала и представляет собой самодвижущуюся
стоимость, обеспечивающую приращение экономической власти своего
собственника.
1.4. Характер и содержание PR
Характер и содержание PR определяются следующими параметрами.
Во-первых, PR – это управленческая деятельность, существо
которой составляет управление (менеджмент) коммуникативным про-
странством и всем комплексом коммуникаций социального субъекта
с субъектами, влияющими на изменение его паблицитного капитала. Ба-
зовая характеристика PR как управленческой деятельности дает основа-
ние многим авторам определять этот феномен как собственно управле-
ние, или менеджмент коммуникаций, или как функцию менеджмента.
Таким образом, для решения большинства задач менеджмента допусти-
мым и удовлетворительным является определение паблик рилейшнз как
функции менеджмента по установлению и поддержанию эффективных
коммуникаций между организацией и ее общественностью.
Во-вторых, PR является социально-практической деятельно-
стью. PR – это деятельность, направленная на практическое преобразо-
вание социальной реальности, на формирование новых и изменение су-
ществующих социальных практик. Связи с общественностью невозмож-
ны исключительно как процесс теоретизирования или рефлексии, отсут-
ствие практического содержания выхолащивает сущность PR.
В-третьих, PR – это коммуникативная деятельность. Связи
с общественностью имеют дело, прежде всего, с публичной коммуника-
цией. Они управляют публичной коммуникацией своего базисного
субъекта, формируют, организуют и упорядочивают его коммуникатив-
ное пространство. Вне и помимо коммуникации связи с общественно-
стью функционировать не могут. В рассмотренных выше управленче-
ских трактовках PR-коммуникация выступает в качестве одного из
смыслообразующих понятий. Поскольку там идет речь о PR как о ком-
13

Страницы