Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

7) развитие системы PR-образования, формирование профессио-
нального корпуса и профессиональной элиты PR;
8) научно-исследовательское обеспечение PR, развития фундамен-
тальных отраслей знания;
9) создания творческих, профессиональных, общественных и об-
щественно-политических организаций, объединяющих работников
предпринимателей отрасли и/или представляющих их интересы.
1.6. PR и близкая к ним деятельность
Как профессиональная деятельность, паблик рилейшнз взаимо-
действует с другими сферами. При этом используются такие методы
и достижения, которые способны участвовать в решении стоящих перед
PR-специалистами задач. Но, включая в свои границы элементы смеж-
ных сфер деятельности, паблик рилейшнз имеет свои особенности
и свой предмет. Например, он по определению не может полностью
брать на себя функции рекламы и тем более пропаганды, в которых ко-
нечный результат достигается иначе, нежели в PR. Следовательно,
в теории и практики связей с общественностью должно присутствовать
достаточно чёткое размежевание с предметами и функциями других
сфер.
Пресс-посредничество и PR
Поскольку история происхождения паблик рилейшнз как социаль-
ного института тесно переплетается с пресс-посредничеством (press
agentry), некоторые считают, что пресс-посредническая деятельность
пресс-агента и паблик рилейшнз – это одно и то же. Но это далеко не так.
Пресс-посредничество – это написание материалов или орга-
низация специальных мероприятий с целью привлечения внима-
ния средств информации и обеспечения общественной заметности.
Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий
(иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать ново-
стью или привлечь внимание к отдельному человеку, организации, идее
или товару. Безусловно, нет ничего плохого в привлечении внимания
общественности и предоставлении людям возможности что-либо уви-
деть или о чем-нибудь поговорить, если это, разумеется, не связано
с мошенничеством. Современные пресс-агенты (пресс-посредники) –
опытные профессионалы своего дела, которые, как правило, стремятся
избегать нечестной игры или дутой рекламы. Именно в плане привлече-
ния внимания аудитории пресс-посредничество действительно может
быть составной частью общей системы PR-деятельности.
18

Страницы